ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Інтеграція цифрових каналів у маркетингову стратегію – ефективність і вплив на результати бізнесу
Шевченко М. О.

Шевченко М. О. Інтеграція цифрових каналів у маркетингову стратегію – ефективність і вплив на результати бізнесу. Бізнес Інформ. 2025. №8. C. 572–580.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-8-572-580

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

Анотація:
Мета статті полягає у комплексному дослідженні особливостей інтеграції цифрових каналів у маркетингову стратегію підприємств, оцінці їхнього впливу на продуктивність бізнес-процесів, а також розробці практичних рекомендацій для підвищення ефективності взаємодії з клієнтами. Було здійснено детальний аналіз підходів, які стосуються цифрового маркетингу, а також його основних інструментів, що використовуються в умовах сучасної економіки. Особливу увагу приділено еволюції цифрових каналів, що відображають поступовий перехід від традиційних форм просування до побудови інтегрованих цифрових стратегій. Доведено, що використання таких інструментів, як мобільний маркетинг, електронна пошта, CRM-системи, контент-маркетинг, аналіз великих даних та соціальні мережі, значно підвищує ефективність комунікацій, сприяє побудові довготривалих взаємин із клієнтами та дозволяє оптимізувати витрати на рекламу та просування. Розглянуто вплив цифрових каналів на розробку маркетингових стратегій у контексті цифрової трансформації економіки. Виконано ґрунтовний аналіз ключових інструментів цифрового маркетингу, що сприяють ефективному досягненню стратегічних цілей і адаптації підприємств до змін сучасного економічного середовища. Перспективами подальших досліджень є визначення механізмів впровадження новітніх технологій, зокрема штучного інтелекту, блокчейну, віртуальної та доповненої реальності у процес формування маркетингових стратегій. Актуальним залишається вивчення практичних аспектів цифрових каналів, які забезпечують формування високого рівня клієнтського досвіду на кожному етапі взаємодії. Подальший розвиток цифрового маркетингу може призвести до витіснення моделей управління маркетингом, сприяючи формуванню нових видів цифрових каналів, заснованих на сучасних цифрових технологіях.

Ключові слова: цифровий маркетинг, мобільний маркетинг, email-маркетинг, CRM-системи, штучний інтелект, великі дані, бізнес-стратегія, цифрова трансформація.

Табл.: 1. Бібл.: 8.

Шевченко Максим Олегович – аспірант, кафедра економіки підприємств, Черкаський національний університет імені Богдана Хмельницького (бульв. Шевченка, 81, Черкаси, 18031, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Васильців Н. Цифровий маркетинг як складник перспективного напряму розвитку індустрії 4.0. Науковий погляд: економіка та управління. 2019. № 2. С. 35–40. DOI: https://doi.org/file:///C:/Users/home/Downloads/vamsue_2019_2_6.pdf
Василівна В. Н., Федорівна Г. В., Петрівна С. І. Роль діджитал-процесів в інноваційному розвитку українського бізнесу: економічний аспект // Zenodo. URL: https://zenodo.org/records/7908023
Забарна Е. Інтеграція цифрових маркетингових технологій в інвестиційну стратегію сталого розвитку україни. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія : Економіка і управління. 2024. Т. 35 (74). № 2.. URL: https://www.econ.vernadskyjournals.in.ua/journals/2024/35_74_2/13.pdf
Інтеграція сучасних цифрових технологій у стратегії просування українських підприємств // Сучасні вектори розвитку України: забезпечення сталості та безпеки : зб. матеріалів ІІ Міжнар. наук.-практ. конф. (м. Київ, 28 жовт. 2024 р.). Київ, 2024. DOI: https://doi.org/10.54929/conf_28_10_2024-03-04
Кобернюк С., Нагорна О., Хмарська І. Аналіз використання цифрових інструментів у маркетингових стратегіях українських підприємств та їх вплив на результативність. Держава та регіони. Серія : Економіка та підприємництво. 2024. Т. 1. № 131. С. 89–95. URL: http://www.econom.stateandregions.zp.ua/journal/2024/1_2024/16.pdf
Марчук О. О. Цифровий маркетинг як інноваційний інструмент управління. Економіка і суспільство. 2018. № 17. С. 296–299. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2018-17-43
Петренко О. Інтеграція цифрових технологій у маркетингову стратегію аграрних підприємств: організаційно-економічний підхід. Економіка та суспільство. 2024. № 65.
Шевченко І. О. Стратегія розвитку цифрової економіки в умовах глобалізації. Journal of Strategic Economic Research. 2023. № 6. С. 79–86. DOI: https://doi.org/10.30857/2786-5398.2022.6.7

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру