ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Міжнародний PR України у воєнний і повоєнний періоди
Бутенко О. П., Горобинська М. В.

Бутенко О. П., Горобинська М. В. Міжнародний PR України у воєнний і повоєнний періоди. Бізнес Інформ. 2025. №8. C. 453–461.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-8-453-461

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 316.774: 32(477)

Анотація:
Мета статті полягає у дослідженні ролі міжнародного PR як важливої складової інформаційної політики України у воєнний та повоєнний періоди. У роботі проведено аналіз сучасного іміджу України на світовій арені в умовах збройного конфлікту та глобальної інформаційної конкуренції. Здійснено огляд ключових комунікаційних інструментів, що використовувалися для мобілізації міжнародної підтримки, протидії дезінформації та консолідації світової спільноти. Встановлено, що міжнародний PR охоплює як офіційні державні кампанії, так і активність громадянського суспільства, культурної дипломатії, а також ініціативи української діаспори, що підвищує багатоканальність та емоційний резонанс наративу. Проведено аналіз динаміки згадок про Україну у провідних іноземних медіа за період 2021–2024 років, що підтвердив ефективність стратегічних PR-кампаній у формуванні довіри та підтримки. На основі соціологічних досліджень і контент-аналізу тональності повідомлень у міжнародних ЗМІ та соцмережах розкрито характер змін у сприйнятті України глобальною аудиторією. Визначено, що у воєнний період PR-активності сприяли формуванню образу України як жертви-героя, що бореться за демократичні цінності, а в повоєнний період акцент зміщується на відновлення, інновації, партнерство та репутаційне зміцнення. Зроблено висновок, що міжнародний PR є динамічним процесом, який потребує постійного оновлення стратегій, адаптації до змін у глобальному інформаційному полі та балансування між емоційним і фактологічним наповненням повідомлень. Пропонуються напрямки подальших досліджень, пов’язані з удосконаленням моделей взаємодії із різними міжнародними аудиторіями, оптимізацією цифрових комунікацій і розвитком культурної дипломатії як інструменту післявоєнного відновлення іміджу України. Дослідження має практичне значення для розробки ефективних комунікаційних стратегій, що сприятимуть зміцненню міжнародної підтримки та підвищенню статусу України на світовій арені в нових геополітичних умовах.

Ключові слова: міжнародний PR, інформаційна політика України, імідж держави, воєнний період, повоєнний період, комунікаційні стратегії, публічна дипломатія.

Рис.: 2. Табл.: 1. Бібл.: 18.

Бутенко Олена Петрівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра міжнародної економіки та менеджменту, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]
Горобинська Маріанна Володимирівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра міжнародної економіки і менеджменту, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Trofymenko M., Gridina I., Petrova S. Citizen diplomacy during the full scale invasion of Russia in Ukraine: the role of storytelling in the Ukraine’s international image development. Вісник Маріупольського державного університету. Серія : Історія. Політологія. 2024. № 39. С. 133–144. DOI: https://doi.org/10.34079/2226-2830-2024-15-39-133-144
Оleinik A., Paniotto V. War Propaganda Unfolded: Comparative Effectiveness of Propaganda and Counterpropaganda in Russia’s Invasion of Ukraine. International Journal of Communication. 2024. URL: https://ijoc.org/index.php/ijoc/article/view/21746
Юськів Б., Карпчук Н., Пелех О. Зміни стратегічних комунікацій України в час російсько-української війни (2022–2024 рр.). Міжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії. 2024. № 3 (20). С. 99–112. DOI: https://doi.org/10.29038/2524-2679-2024-03-99-112
Bezrukova O., Vilkova O., Petrenko Lysak A. Social perception of war: a study of Ukrainian society under Russia’s full scale invasion. Innovation: The European Journal of Social Science Research. 2025. Vol.?38. No. 1. Р.?70–91. DOI: https://doi.org/10.1080/13511610.2025.2467217
Krainikova T., Prokopenko S. Waves of disinformation in the hybrid Russian Ukrainian war. Current Issues of Mass Communication. 2023. No. 33. Р. 12–25. DOI: https://doi.org/10.17721/CIMC.2023.33.12-25
Omelchenko M. Mediatized remembrance rituals in Ukrainian international communication during the Russo Ukrainian war. Current Issues of Mass Communication. 2024. No. 36. Р. 54–65. DOI: https://doi.org/10.17721/CIMC.2024.36.54-65
Oltarzhevskyi D. The War in Ukraine: Rethinking Values in Communications. Current Issues of Mass Communication. 2022. No. 31. Р.?25–29. DOI: https://doi.org/10.17721/CIMC.2022.31.25-29
Мірошниченко Т. та ін. Роль публічної дипломатії у формування міжнародного іміджу держави. Grail of science. 2025. № 50. С. 377–383. DOI: https://doi.org/10.36074/grail-of-science.21.03.2025.043
Новоскольцева Л., Бринчак С. Використання м’якої сили у формуванні міжнародного іміджу України. Національні інтереси України. 2025. № 3 (8). DOI: https://doi.org/10.52058/3041-1793-2025-3(8)-1155-1168
Філіппова В., Бєлов О. Імідж держави: теоретичний аспект. Наукові перспективи (Naukov? perspektivi). 2024. № 10 (52). DOI: https://doi.org/10.52058/2708-7530-2024-10(52)-331-341
20 months of full-scale war in Ukraine on the global media front pages: analysis of trends and narratives. We are Ukraine. 2023. URL: https://www.weareukraine.info/analytic/20-months-of-full-scale-war-in-ukraine-on-the-global-media-front-pages-analysis/?utm_source=chatgpt.com
Звіт про сприйняття України у світі2024. Brand Ukraine. 2024. URL: https://brandukraine.org.ua/documents/184/web_Звіт_про_сприиняття_Украіни_2024-стиснуто_1.pdf
Fisher H. O. Media Bias in Western Coverage of the Russian-Ukrainian War: Analysis of BBC and CNN, April 2022/2023. Diva Portal. URL: https://www.diva-portal.org
Chernov G. Ukrainian War: Persistence of Frames // Athens Journal of Mass Media and Communications, 2023. URL: https://www.athensjournals.gr/media/2023-9-4-6-Chernov.pdf
Hakimov R., Cheryot M. Unveiling Global Narratives: A Multilingual Twitter Dataset of News Media on the Russo-Ukrainian Conflict // arXiv. URL: https://av.tib.eu/media/68187
Center P. R. International views of Ukraine and Russia: Ukraine viewed more favorably than Russia across 24 countries. URL: https://www.pewresearch.org/global/2023/12/05/international-views-of-ukraine-and-russia/
Fagan М. Americans’ views of the war in Ukraine continue to differ by party. Pew research center. 2025. URL: https://pewrsr.ch/42Rk7HR
Бутенко О. П. Формування рекламних стратегій міжнародних компаній з урахуванням поведінкових характеристик покоління Z. Sectoral research XXI: characteristics and features : collection of scientific papers «SCIENTIA» with Proceedings of the X International Scientific and Theoretical Conference, 20 черв. 2025 р. Chicago, 2025. С. 29–32. URL: https://repository.hneu.edu.ua/handle/123456789/36840

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру