ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Ідентифікація конкурентних переваг іміджу організації
Фірсова С. Г., Білорус М. О.

Фірсова С. Г., Білорус М. О. Ідентифікація конкурентних переваг іміджу організації. Бізнес Інформ. 2025. №5. C. 528–537.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-5-528-537

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 005.55: 005.73: 339.13

Анотація:
Для подолання сучасних викликів та проблем дієвим управлінським інструментарієм має стати комплекс заходів з виявлення та підтримки конкурентних переваг організації на основі складових її іміджу. Метою статті є розробка методичних рекомендацій щодо визначення та оцінювання конкурентних переваг суб’єкта ресторанного бізнесу за рахунок складових його іміджу. У статті наведено авторське визначення сутності іміджу організації. У межах дослідження систематизовано та доповнено (зокрема, за рахунок таких характеристик як маніпулятивність і незалежність) основні його характеристики. Окреслено ключові вимоги до конкурентних переваг як стратегічних факторів успіху, які базуються на оригінальних можливостях використання іміджу організації. З метою використання методу теорії бажаності як класичного інструменту оцінювання конкурентних переваг було запропоновано критерії оцінки конкурентних переваг складових іміджу організації: відповідність обраній конкурентній стратегії; потенціал подальшого розвитку; рівень сприйняття основними стейкхолдерами; унікальність (складність відтворення конкурентами); стійкість (тривалість використання); вартість формування та розвитку; складність утримання. У межах дослідження проведено оцінку ступеня внеску кожного параметра складової іміджу організації у формування стійкої конкурентної переваги за допомогою моделі VRIO-аналізу (за складовими зовнішнього та внутрішнього іміджу). Використання запропонованого інструментарію дозволяє розподілити параметри іміджу організації за категоріями «конкурентний недолік», «тимчасова конкурентна перевага», «конкурентний паритет» і «стійка конкурентна перевага». Саме це в подальшому може стати підставою для керівників організації у прийнятті обґрунтованих управлінських рішень щодо визначення ступеня ризикостійкості складових іміджу та необхідності інвестування в їх розвиток.

Ключові слова: імідж організації, характеристики іміджу організації, складові іміджу суб’єкта ресторанного бізнесу, конкурентні переваги, VRIO-аналіз.

Рис.: 1. Табл.: 3. Формул: 9. Бібл.: 20.

Фірсова Світлана Германівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра менеджменту інноваційної та інвестиційної діяльності, Київський національний університет імені Тараса Шевченка (вул. Володимирська, 60, Київ, 01033, Україна)
Email: [email protected]
Білорус Марія Олегівна – студент, Київський національний університет імені Тараса Шевченка (вул. Володимирська, 60, Київ, 01033, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Бакай В. Конкурентні переваги підприємства: характеристика та їх оцінка за моделлю Портера. Modeling the Development of the Economic Systems. 2022. № 2. С. 145–153. DOI: https://doi.org/10.31891/mdes/2022-4-19
Басій Н. Ф., Коник М. І., Клок В. І. Понятійний апарат іміджетворчих процесів та їх вплив на забезпечення ринкових переваг суб’єктів ринку. Вісник Львівського торговельно-економічного університету. Серія «Економічні науки». 2022. № 68. С. 47–53. DOI: https://doi.org/10.36477/2522-1205-2022-68-07
Білорус М. Імідж суб’єкта ресторанного бізнесу. Готельно-ресторанний та туристичний бізнес: реалії та виклики : тези доп. Міжнар. студ. наук. конф. (м. Київ, 12 квітня 2022 р.). Київ : Держ. торг.-екон. у-т, 2022. С. 30–34. URL: https://knute.edu.ua/file/MzEyMQ==/7b47ca9d142d6c39f35adbd0d67fe1f5.pdf#page=31
Білорус М. О. Методичне забезпечення оцінювання рівня розвитку іміджу суб’єкту ресторанного бізнесу. Розвиток наукової думки постіндустріального суспільства: сучасний дискурс : матеріали II Міжнародної наукової конференції (м. Львів, 18 листопада 2022 р.). Вінниця : Європейська наукова платформа, 2022. C. 79–83. URL: https://archive.mcnd.org.ua/index.php/conference-proceeding/issue/view/18.11.2022/13
Вербівська Л. В., Андрицький Б. О. Підходи до класифікації конкурентних переваг підприємства. Регіональна економіка та управління. 2020. Вип. 4. С. 20–25. URL: https://surli.cc/rhqual
Касич А. О., Глущенко Д. О. Теоретичні та практичні аспекти управління конкурентоспроможністю підприємства. Економіка та держава. 2016. № 11. С. 65–70. URL: http://www.economy.in.ua/pdf/11_2016/16.pdf
Кирич Н., Юрин Н., Шведа Н. Конкурентні переваги як основа успішної стратегії розвитку організації. Соціально- економічні проблеми і держава. 2021. Вип. 2. С. 334–344. DOI: https://doi.org/10.33108/sepd2022.02.334
Коценко М. С. Конкурентні переваги у системі забезпечення конкурентоспроможності органічної продукції. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія «Економічні науки». 2021. Вип. 43. С. 44–50. DOI: https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2021-43-7
Кривенко М. Стратегія формування конкурентних переваг підприємства. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Серія «Економіка». 2008. № 99–100. С. 44–48. URL: http://bulletin-econom.univ.kiev.ua/wp-content/uploads/2015/11/14.pdf
Манн Р. В. Методичні засади формування конкурентних переваг підприємства. Цифрова економіка та економічна безпека. 2023. Вип. 5. С. 121–127. DOI: https://doi.org/10.32782/dees.5-19
Обелець Т. В. Бізнес-планування: стратегічний аспект. Економічний вісник НТУУ «Київський політехнічний інститут». 2022. № 23. С. 96–104. DOI: https://doi.org/10.20535/2307-5651.23.2022.264640
Панченко М. О., Бровкова О. Г. Методичні підходи до оцінки конкурентоспроможності підприємства. Молодий вчений. 2015. № 5. Ч. 2. С. 51–53. DOI: http://molodyvcheny.in.ua/files/journal/2015/5/50.pdf
Погосян К. В., Литвиненко К. О. Корпоративний імідж як чинник конкурентоспроможності компанії. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія «Економіка і управління». 2020. Т. 31. № 2. С. 24–28. DOI: https://doi.org/10.32838/2523-4803/70-2-42
Приймак Н. С., Іванова Н. С. VRIO-аналіз як інструмент оцінки стратегічних можливостей змін. Торгівля і ринок України. 2020. № 2. С. 69–75. DOI: https://doi.org/10.33274/2079-4762-2020-48-2-69-75
Тютлікова В. В., Білоконенко Г. В. Інструментальне забезпечення експрес-діагностування розвитку соціально-економічного потенціалу виробничої організації. Ефективна економіка. 2015. № 12. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/12_2015/92.pdf
Харчук Т. В. Підходи до визначення конкурентних переваг підприємства. Экономика и управление. 2011. № 6. С. 68–71.
Цюцюпа С. В. Конкурентні переваги підприємства у ринковому середовищі: формування та забезпечення. Вчені записки Університету «КРОК». 2020. № 1. С. 24–31. DOI: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2020-57-24-31
Barney J. B. Firm Resources and Sustained Competitive Advantage. Journal of Management. 1991. Vol. 17. Iss. 1. P. 99–120. DOI: https://doi.org/10.1177/014920639101700108
Barney J. B. Gaining and Sustaining Competitive Advantage. Addison-Wesley Publishing, Mass, 2012. 381 p.
Barney J. B., Hesterly W. S. Strategic Management and Competitive Advantage: Concepts and Cases. 5th Edition. Pearson, 2014. 592 p.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру