ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Використання сучасних маркетингових технологій як інструменту підвищення конкурентоздатності підприємств
Сєров В. В., Король Ю. К.

Сєров В. В., Король Ю. К. Використання сучасних маркетингових технологій як інструменту підвищення конкурентоздатності підприємств. Бізнес Інформ. 2024. №9. C. 457–462.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-9-457-462

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 338.4:658

Анотація:
Сучасний етап ринкових перетворень економіки характеризується не тільки глобалізацією економічних відносин, а й невизначеністю, і хаотичністю конкурентних тенденцій, і спотворенням системи господарських зв’язків, що формує, своєю чергою, дуже непослідовне середовище конкурування підприємств, де головними умовами їх виживання є організаційна гнучкість, динамічність, мобільність та адаптація до умов навколишнього середовища, що змінюються. Під впливом мінливого зовнішнього середовища підприємства стикаються з такими проблемами, як зниження конкурентоспроможності, зменшення частки ринку, падіння рівня рентабельності виробництва, зниження впізнання бренду, зменшення частки лояльних споживачів та іншими. Підвищення конкурентоспроможності сучасних підприємств нерозривно пов’язане з необхідністю управління компетентністю у сфері технологій, знань витрат і гнучких змін щодо середовища, що динамічно трансформується. Сучасні маркетингові технології є потужним інструментом для підвищення конкурентоздатності підприємств, особливо в умовах швидких змін на ринку та глобальної конкуренції. Їх використання дозволяє оптимізувати бізнес-процеси, підвищити якість обслуговування клієнтів, зміцнити позиції на ринку та забезпечити стабільний розвиток у майбутньому. Аналітичні технології надають можливість збирати й аналізувати дані про споживачів і ринок. Це дозволяє підприємствам приймати більш обґрунтовані рішення, адаптуватися до змін і впроваджувати більш точні маркетингові стратегії. Використання сучасних технологій, таких як мобільний маркетинг і соціальні мережі, дозволяє встановлювати більш персоналізовані контакти зі споживачами, що веде до підвищення лояльності та довіри до бренду. Сучасні маркетингові технології не тільки допомагають підприємствам досягати короткострокових цілей, а й сприяють їх довгостроковій стратегії розвитку. Вони дозволяють підприємствам залишатися гнучкими та конкурентними в мінливому ринковому середовищі та ефективно управляти маркетинговими процесами, краще взаємодіяти з клієнтами та швидше реагувати на ринкові зміни, що веде до стабільного та стійкого зростання бізнесу.

Ключові слова: маркетинг, інструменти, технології, ринок, конкурентоспроможність.

Табл.: 1. Бібл.: 14.

Сєров Володимир Володимирович – науковий співробітник, відділ економіки, менеджменту та трансферу інновацій у тваринництві, Інститут тваринництва НААН України (вул. Тваринників, 1а, Харків, 61026, Україна)
Email: [email protected]
Король Юрій Костянтинович – науковий співробітник, відділ економіки, менеджменту та трансферу інновацій у тваринництві, Інститут тваринництва НААН України (вул. Тваринників, 1а, Харків, 61026, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Ареф’єва О. В., Луцька Т. В. Бізнес-процеси підприємств сфери послуг: фактори, формування, конкурентоспроможність : монографія. Київ : Вид-во Європейського ун-ту, 2009. 96 с.
Головчук Ю. О., Пчелянська Г. О. Особливості формування стратегії підвищення конкурентоспроможності підприємства на основі парадигми інноваційного розвитку. Економіка та держава. 2020. № 3. С. 66–70. DOI: 10.32702/2306-6806.2020.3.66
Діденко Є. О., Жураківський П. І. Модель управління конкурентоспроможністю підприємства. Ефективна економіка. 2017. № 5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=5590
Завідна Л. Д. Стратегія забезпечення конкурентоспроможності підприємства сфери готельних послуг. Проблеми економіки. 2018. № 1. С. 187–193. URL: https://www.problecon.com/export_pdf/problems-of-economy-2018-1_0-pages-187_193.pdf
Писаренко В. В., Багорка М. О. Стратегічний маркетинг: навч. посіб. Дніпро : Пороги, 2020. 240 с.
Рибакова О. В. Конкуренція і конкурентоспроможність: економічна суть та фактори підвищення. Науковий вісник Академії муніципального управління. 2009. № 7. URL: http://archive.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Nvamu_ekon/2009_7/09rovaif.pdf
Яцковий Д. В. Сучасні методики оцінки конкурентоспроможності підприємства. Вісник соціально-економічних досліджень. 2013. Вип. 4. С. 183– 188. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vsed_2013_4_30
Grandinetti R., Bettiol M., Di Maria E. Contexts of Consumption and Their Evolu-tion in the Digital Age: Beyond the Service-Dominant Logic. Administrative Sciences. 2022. Vol. 12. Iss. 4. Art. 21. DOI: https://doi.org/10.3390/admsci12040121
Knopf J. W. Doing a Literature Review. Political Science and Politics. 2006. Vol. 39. No. 1. P. 127–132. DOI: https://doi.org/10.1017/S1049096506060264
Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 5.0: Technology for Humanity. John Wiley & Sons, 2021. 224 p.
Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. John Wiley & Sons, Inc., 2016. 229 p.
Kruehler M., Pidun U., Rubner H. How to Assess the Corporate Parenting Strategy? A Conceptual Answer. Journal of Business Strategy. 2012. Vol. 33. Iss. 4. P. 4–17. DOI: https://doi.org/10.1108/02756661211242663
Porter M. E. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. Free Press, 1980. 397 p.
Svarova M., Vrchota J. Influence of Competitive Advantage on Formulation Business Strategy. Procedia Economics and Finance. 2014. Vol. 12. P. 687–694. DOI: https://doi.org/10.1016/S2212-5671(14)00394-3

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру