ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

PR як інструмент брендингу
Бутенко О. П., Горобинська М. В.

Бутенко О. П., Горобинська М. В. PR як інструмент брендингу. Бізнес Інформ. 2025. №7. C. 547–554.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-7-547-554

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 659.4:658.626

Анотація:
Мета статті полягає в теоретичному обґрунтуванні та концептуалізації ролі публічних комунікацій (PR) як інструменту стратегічного управління брендом в умовах трансформації інформаційного середовища, посилення соціального запиту на етику, прозорість і довіру. У дослідженні проаналізовано сучасні наукові підходи до визначення функцій PR у системі бренд-менеджменту, зокрема інформування, репутаційного впливу, формування емоційної прихильності та підтримання соціальної відповідальності. Особливу увагу приділено виявленню взаємозв’язків між стратегічною ціллю бренду, каналами комунікації, емоційним змістом повідомлень та етичними стандартами, що регулюють сферу PR. На основі огляду актуальних публікацій українських і зарубіжних дослідників систематизовано моделі комунікаційного впливу (AIDA, PESO, SOSTAC, Customer-Based Brand Equity Model), що застосовуються в сучасному брендингу, з урахуванням викликів цифровізації, культурної чутливості та інституційної довіри. У результаті дослідження побудовано концептуальну модель PR-брендингу як системи взаємопов’язаних компонентів, яка візуалізує та відображає механізми формування сталого бренду в умовах інформаційної динаміки. Модель дозволяє виявити точкові впливи, що визначають силу бренду в комунікаційному середовищі, а також ідентифікувати ключові змінні: стратегічну мету, соціальну відповідальність, емоційний вплив і канали комунікації. Перспективами подальших досліджень є емпіричне тестування моделі на прикладах реальних брендів, розробка кількісних індикаторів ефективності PR-комунікацій та адаптація глобальних етичних стандартів до локального комунікаційного контексту. Отримані результати можуть бути використані для підвищення ефективності бренд-стратегій у бізнесі, громадському секторі та неурядових організаціях.

Ключові слова: PR-комунікації, брендинг, репутація, емоційна залученість, соціальна відповідальність, стратегічний імідж, комунікаційна модель.

Рис.: 5. Табл.: 1. Бібл.: 17.

Бутенко Олена Петрівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра міжнародної економіки і менеджменту, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]
Горобинська Маріанна Володимирівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра міжнародної економіки і менеджменту, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Junaid M., Javed M., Hussain K., Nusair K. Responsible brand leadership in services: fostering love, ethics, and empowerment. The Service Industries Journal. 2024. Vol. 44. Iss. 9–10. P. 686–709. DOI: https://doi.org/10.1080/02642069.2024.2355614
Бутенко О. П., Малахов В. А. Синергія саморегулювання та правових норм у сфері паблік рилейшнз: етичні стандарти та суспільна відповідальність. Інвестиції: практика та досвід. 2024. № 2. С. 135–141. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2024.2.135
Kamila M. K., Jasrotia S. S. Ethics and marketing responsibility: a bibliometric analysis and literature review. Asia Pacific Management Review. 2023. Vol. 28. Iss. 4. P. 567–583. URL: https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2023.04.002
Jackson M., Chorazy E., Sison M. D., Wise D. Public relations ethics in the 21st century: a state-of-the-field review. Journal of Communication Management. 2022. Vol. 26. Iss. 3. P. 294–311. DOI: https://doi.org/10.1108/jcom-12-2020-0164
Tworzydlo D. et al. Embedding CSR into Public Relations: A Study from Polish PR Agencies. IBIMA Business Review. 2024. P. 1–8. DOI: https://doi.org/10.5171/2024.734471
Rozuel C. Book review: Johanna Fawkes, Public Relations Ethics and Professionalism: The Shadow of Excellence. Public Relations Inquiry. 2016. Vol. 5. Iss. 3. P. 295–297. DOI: https://doi.org/10.1177/2046147x16633025
Kotler P., Keller K. Marketing management. Pearson Education, Limited, 2024.
Подзігун С. М., Гарматюк О. В. Брендинг як інструмент підвищення конкурентоспроможності фармацевтичних підприємств. Підприємництво і торгівля. 2021. № 31. С. 33–37. DOI: https://doi.org/10.36477/2522-1256-2021-31-05
Ahmed U., Hashim S. Sustainable Brand Management: The Role of Internal Brand Management and Intrinsic Motivation in Building Employee’s Brand Relationship Quality Towards Organization’s Brand. Sustainability. 2022. Vol. 14. Iss. 24. Art. 16660. DOI: https://doi.org/10.3390/su142416660
Гарматюк О. В., Гуменюк А. В. Особливості івент-маркетинга, як інструмента паблік рилейшнз в системі маркетингових комунікацій в умовах діджиталізації суспільства. Наукові перспективи. 2025. № 5. DOI: https://doi.org/10.52058/2708-7530-2025-5(59)-750-761
Поль К. Які зміни сучасного digital-маркетингу відображає оновлена PESO Model™. Marketing Media Rewiev. 17.04.2024. URL: https://mmr.ua/show/yaki-zminy-suchasnogo-digital-marketyngu-vidobrazhaye-onovlena-peso-model
Narwani D. Utilizing the AIDA Model for Effective YouTube Marketing: A Comprehensive Review. H. R. College Research Journal. 2023. DOI: https://doi.org/10.13140/RG.2.2.36425.93284
Компель М. Модель PESO: як ефективно поширювати новий контент. Ranktracker. 27.10.2023. URL: https://www.ranktracker.com/uk/blog/peso-model-how-to-effectively-distribute-new-content/
Біловодська O. А., Шебеда К. В. Формування та реалізація маркетингової стратегії медіакомпанії в цифровому середовищі: етапи та показники оцінювання. Вісник ХНУ імені В. Н. Каразіна. Серія «Міжнародні відносини. Економіка. Країнознавство. Туризм». 2021. Вип. 13. С. 50–59. DOI: https://doi.org/10.26565/2310-9513-2021-13-05
Atilgan E., Akinci S., Aksoy S., Kaynak E. Customer-Centered Brand Equity for Global Brands: A Multinational Approach. Journal of Euromarketing. 2009. Vol. 18. Iss. 2. P. 115–132. DOI: https://doi.org/doi:10.1080/10496480903022253
Gregory A., Willis P. Strategic Public Relations Leadership. Taylor & Francis Group, 2022.
Налутка П. В., Мищишин Р. В. Управління репутаційними ризиками організацій за кризових умов: особливості та перспективи. Економіка та суспільство. 2023. Вип. 50. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-50-5

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру