ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Антикризові підходи до стратегічного управління розвитком і конкурентоспроможністю бренду бізнес-організації в умовах цифрової трансформації та євроінтеграції
Гусаковська Т. О., Войт Б. Р.

Гусаковська Т. О., Войт Б. Р. Антикризові підходи до стратегічного управління розвитком і конкурентоспроможністю бренду бізнес-організації в умовах цифрової трансформації та євроінтеграції. Бізнес Інформ. 2025. №2. C. 753–753.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-2-753-753

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

УДК 005.21:[658.8:005.332.4]]:004

Анотація:
Метою статті є визначення особливостей стратегічного управління розвитком бренду бізнес-організацій в умовах євроінтеграції та цифрової трансформації, а також обґрунтування ключових напрямів їх адаптації до сучасних викликів ринку. У сучасних умовах бізнес-організації функціонують у середовищі, що зазнає постійних змін під впливом глобалізації та євроінтеграційних процесів. Важливим чинником успішної діяльності підприємств є ефективне управління брендом, яке потребує адаптації до нових ринкових реалій. У статті досліджено основні аспекти стратегічного управління брендом бізнес-організацій в умовах євроінтеграції, зокрема гармонізацію з європейськими стандартами, культурну адаптацію, інтеграцію цифрових технологій, корпоративну соціальну відповідальність та антикризові стратегії. Окрему увагу приділено впливу цифрової трансформації на брендинг, включаючи персоналізацію комунікацій, використання великих даних, автоматизацію маркетингових процесів і забезпечення кібербезпеки відповідно до вимог ЄС. Встановлено, що стратегічне управління брендом у контексті євроінтеграції та цифрової трансформації потребує комплексного підходу, що базується на інноваціях, прозорості, відповідності стандартам та ефективній комунікації. Визначено ключові напрямки подальших досліджень у сфері управління брендом, серед яких розвиток цифрових стратегій, посилення гнучкості управлінських рішень та впровадження інноваційних підходів до комунікації.

Ключові слова: стратегічне управління, розвиток, бренд, управління брендом, цифрова трансформація економіки, євроінтеграція.

Бібл.: 10.

Гусаковська Тетяна Олександрівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра менеджменту, Полтавський університет економіки і торгівлі (вул. Івана Банка, 3, Полтава, 36003, Україна)
Email: [email protected]
Войт Богдан Русланович – аспірант, кафедра менеджменту, Полтавський університет економіки і торгівлі (вул. Івана Банка, 3, Полтава, 36003, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Brynjolfsson E., McAfee A. The second machine age: Work, progress, and prosperity in a time of brilliant technologies. W W Norton & Co., 2014.
Bundy J., Pfarrer M. D., Short C. E., Coombs W. T. Crises and Crisis Management: Integration, Interpretation, and Research Development. Journal of Management. 2017. Vol. 43 (6). P. 1661–1692. DOI: https://doi.org/10.1177/0149206316680030
European Commission. URL: https://commission.europa.eu/index_en
Kapferer J. N. The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. Kogan Page Publishers, 2008.
Kotler P., Keller K. L. Marketing Management (15th ed.). Pearson Education, 2016.
Porter M. E., Heppelmann J. E. How Smart, Connected Products Are Transforming Competition. Harvard Business Review. 2014. Vol. 92. P. 64–88.
Андрощук Г. О. Роль технологічних брендів у цифровій трансформації та економічному зростанні. Наука, технології, інновації. 2021. № 3. С. 60–68.
Гопка Л. Бренд-менеджмент у системі стратегічного управління бізнесом. Економіка та управління. 2024. № 4. С. 15–22.
Іжевський П., Самарічева Т., Кудельський В. Цифрові інновації в розвитку малого бізнесу. Економіка та суспільство. 2024. № 63. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/4138
Хурдей В., Даценко В., Дронова Т., Міщенко Д., Павловська І. Формування маркетингової стратегії управління брендом компанії. Економічні горизонти. 2023. № 1 (23). С. 4–14.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру