ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Модель перспективи технологічного розвитку товару в маркетингу
Зозульов О. В., Царьова Т. О., Гавриш Ю. О., Гавриш О. А.

Зозульов О. В., Царьова Т. О., Гавриш Ю. О., Гавриш О. А. Модель перспективи технологічного розвитку товару в маркетингу. Бізнес Інформ. 2025. №1. C. 504–510.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2025-1-504-510

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.8

Анотація:
Метою статті є аналіз та узагальнення наявних моделей товару в маркетингу, визначення недостатньо висвітлених аспектів аналізу товару, враховуючи актуальні, а подекуди і радикальні, технологічні та ринкові зміни, а також динамічне оновлення виробничої бази і товарних лінійок багатьох виробників на глобальному ринку в контексті інноваційної конкуренції. Відповідний теоретико-методологічний інструментарій повинен враховувати та аналізувати наростання змін та підвищення рівня турбулентності в роботі бізнесу. В результаті проведеного дослідження авторами статті було з’ясовано, що існуючі моделі товару не враховують динамічну появу нових концепцій, характеристик і принципів побудови товару, властивих перехідному періоду розвитку виробничо-технологічної бази під час становлення шостого технологічного укладу. Авторами розроблено модель товару в маркетингу, яка концентрується на його технологічних особливостях починаючи від першого рівня, який визначає технологічний принцип вирішення проблеми споживача, через другий рівень, який відображає стандартний існуючий на ринку набір характеристик товару. Своєю чергою, третій рівень моделі висвітлює результати технологічного вдосконалення існуючого товару. Останній, четвертий рівень моделі говорить про принципово можливі концептуальні зміни технологічного принципу. Всі чотири рівні розробленої авторами моделі разом складають послідовну логіку аналізу технологічної складової товару в маркетингу і є ключовими для прогнозування виробником напрямів технологічного удосконалення своєї пропозиції як для промислового, так і для кінцевого споживача продукту. Перспективами подальших досліджень є розроблення аналітичних інструментів, за допомогою яких можливе прогнозування потенційних рис конкурентоспроможності товару на основі запропонованої авторами моделі перспективи технологічного розвитку товару.

Ключові слова: маркетинг, товар, технологія, модель товару, конкурентоспроможність.

Рис.: 2. Бібл.: 8.

Зозульов Олександр Вікторович – кандидат економічних наук, професор, професор, кафедра промислового маркетингу, Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» (просп. Берестейський, 37, Київ, 03056, Україна)
Email: [email protected]
Царьова Тетяна Олександрівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра промислового маркетингу, Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» (просп. Берестейський, 37, Київ, 03056, Україна)
Email: [email protected]
Гавриш Юлія Олегівна – доктор філософії, доцент, доцент, кафедра промислового маркетингу, Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» (просп. Берестейський, 37, Київ, 03056, Україна)
Email: [email protected]
Гавриш Олег Анатолійович – доктор технічних наук, професор, професор, кафедра міжнародної економіки, Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені Ігоря Сікорського» (просп. Берестейський, 37, Київ, 03056, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Kotler Ph., Keller K., Chernev A. Marketing Management. 16th Edition. Longman (Pearson Education), 2021. 608 p.
Зозульов О. В., Царьова Т. О. Функціонально-структурна модель товару як основа для стрес-тестування маркетингової бізнес-моделі компанії. Економічний вісник Національного технічного університету України "Київський політехнічний інститут". 2018. №1 5. C. 382–391. URL: http://ev.fmm.kpi.ua/article/view/140341
Зозульов О. В., Царьова Т. О. Система маркетингових моделей товару як основа для аналізу конкурентоспроможності. Маркетинг і реклама. 2024. № 1-2. С. 40–48.
Пауелл Н. «Дівчина-рикша»: свято духу бенгальського народу приносить Бангладеш міжнародній аудиторії. URL: https://uk.eureporter.co/world/bangladesh/2022/11/03/rickshaw-girl-a-celebration-of-the-spirit-of-the-bengali-people-brings-bangladesh-to-an-international-audience/
Європа за велосипеди: 56 країн ухвалили Віденську декларацію про екологічний транспорт. URL: https://www.radiosvoboda.org/a/ekologiya-zelenyi-transport-velosypedy-vooz-yevropa/31261340.html
Від концепт-карів до повітряних таксі: найкращі технології мобільності, які були представлені на виставці CES 2024. URL: https://broadcast.net.ua/ru/tech-articles/10881-vid-kontsept-kariv-do-povitrianykh-taksi-naikrashchi-tekhnolohii-mobilnosti-iaki-buly-predstavleni-na-vystavtsi-ces-202
Hyundai представила аеротаксі S-A2, що літатиме зі швидкістю 190 км/год. URL: https://nnews.com.ua/hyundai-predstavyla-aerotaksi-s-a2-shho-litatyme-zi-shvydkistyu-190-km-god.html
ТОП-10 швейцарських годинникових брендів 2019 року. URL: https://deka.ua/ua/articles/top-10-shveytsarskykh-godynnykovykh-brendiv-2019-roku/175/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру