ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Формування інструментарію маркетингових комунікацій щодо просування освітнього продукту
Шевяков Ю. І., Красноносова О. М., Кононова Н. В., Александрова В. Є.

Шевяков Ю. І., Красноносова О. М., Кононова Н. В., Александрова В. Є. Формування інструментарію маркетингових комунікацій щодо просування освітнього продукту. Бізнес Інформ. 2024. №8. C. 452–458.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-8-452-458

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 5

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 303:658.6:37.01

Анотація:
Сучасний прогрес технологічного розвитку та поява інноваційних продуктів у сфері цифровізації сприяли появі нових організаційних можливостей та інструментарію у сфері комунікацій. Прогрес інноваційного розвитку у сфері цифрових технологій відкриває широкі можливості використання їх для обміну інформацією в галузі економічної освіти. Поява нових цифрових методів комунікацій надає більш широкі можливості застосування нових форм для обміну інформацією в галузі освіти. Мета дослідження полягає у формуванні інструментарію маркетингових комунікацій щодо просування освітнього продукту. Поява нових засобів комунікацій як інструментів освітнього процесу створює якісні зміни умов освітньої діяльності. Дослідженням теорії суспільної комунікації присвятили свої роботи американські та англійські науковці, ними зазначено, що маркетингові комунікації розширюються й охоплюють все більше аудиторій, тим самим переростаючи в інтегровані комунікації. Прикладом служить теоретична модель персвазійного акту (акту переконання), або модель Lasswell, в якій процес комунікації представлено як акт, що складається з п’яти основних складників: «Хто говорить, що, яким засобом, до кого і з яким результатом?». Ця модель вважається відображенням «теорії політичної пропаганди». Враховуючи деяку відмінність спрямованості «теорії політичної пропаганди» від розгляду з позиції маркетингу процесу комунікації, бо він більш складний і багатогранний, запропоновано алгоритм побудови комунікації. Наведений алгоритм побудови комунікації, на відміну від моделі Lasswell, більш деталізований і тому може мати ширший вжиток у різних сферах освітньої й економічної діяльності, а також у суспільному житті. Сучасні інноваційні винаходи онлайн-освітніх платформ сприяють глобалізації ринку освіти. Освітня діяльність виходить за межі фізичної території шляхом використання мережі «Інтернет». Процес глобалізації освіти супроводжується загостренням конкуренції серед надавачів послуг навчання. Серед сучасних ефективних маркетингових заходів освітньої діяльності можна відзначити впровадження цифрових технологій у навчальному процесі.

Ключові слова: комунікації, канали комунікації, маркетингові комунікації, цифрові технології, освітні послуги, освітній продукт, надавачі освітніх послуг, інструментарій маркетингових комунікацій.

Рис.: 2. Бібл.: 14.

Шевяков Юрій Іванович – доктор технічних наук, професор, ректор, Інститут цивільної авіації Харківського національного університету Повітряних Сил імені Івана Кожедуба (вул. Сумська, 77/79, Харків, 61023, Україна)
Email: [email protected]
Красноносова Олена Миколаївна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]
Кононова Наталія Володимирівна – аспірант, кафедра маркетингу, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Александрова Вікторія Євгенівна – директор, Центр освіти іноземних громадян, Інститут цивільної авіації Харківського національного університету Повітряних Сил імені Івана Кожедуба (вул. Сумська, 77/79, Харків, 61023, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Кривонос Л. П. Інноваційні технології в сучасній школі. URL: https://naurok.com.ua/innovaciyni-tehnologi-v-suchasniy-shkoli-385311.html
Duncan T., Caywood C. The Concept, Process, and Evolution of Integrated Marketing Communication. In: Integrated Communication. 1st ed. Psychology Press, 1996.
Christensen L. T., Firat A. F., Torp S. The organisation of integrated communications: toward flexible integration. European Journal of Marketing. 2008. Vol. 42. No. 3/4. P. 423–452. DOI: https://doi.org/10.1108/03090560810853002
A list of Lasswell's books available in Van Pelt Library, University of Pennsylvania. URL: http://www.writing.upenn.edu/~afilreis/50s/lasswell-bib.html
Бегерська О. В. Особливості інтернет-комунікації. Проблеми семантики слова, речення та тексту. 2017. № 38. С. 17–20. URL: https://journals.indexcopernicus.com/api/file/viewByFileId/257026.pdf
Нечаюк Л. І., Телеш Н. О. Готельно-ресторанний бізнес: менеджмент : навч. посіб. Київ : ЦУЛ, 2003. 348 с.
Павлюк Л. Риторика, ідеологія, персуазивна комунікація. Львів : ПАІС, 2007. 168 с.
Побережна М. П. Бізнес-комунікації: основні поняття. Наукові здобутки молоді – вирішенню проблем харчування людства у ХХІ столітті : 77-ма наукова конференція молодих учених, аспірантів і студентів (м. Київ, 11–12 квітня 2011 р.). Київ, 2011. Ч. ІІІ. С. 357. URL: https://dspace.nuft.edu.ua/server/api/core/bitstreams/7db06566-2c94-4669-bcc7-03459b3ef630/content
Шпак Н. О. Основи комунікаційного менеджменту промислових підприємств : монографія. Львів : Вид-во Львівської політехніки, 2011. 328 с.
Комунікація. URL: https://uk.wikipedia.org/wiki/Комунікація
Маркетингові комунікації. URL: https://uk.wikipedia.org/wiki/ Маркетингова_комунікація
Стан здійснення ДПП в Україні. Звіт Департаменту інвестицій, інновацій та інтелектуальної власності. Міністерство економіки України. 24.01.2024. URL: https://me.gov.ua/Documents/Detail?id=9fc90c5e-2f7b-44b2-8bf1-1ffb7ee1be26&title=StanZdiisnenniaDppVUkraini
Закон України «Про державно-приватне партнерство» від 1 липня 2010 р. № 2404-VI. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2404-17#Text
Андрощук Г. Стратегія розвитку штучного інтелекту в Польщі. Юридична Газета online. 15.09.2020. URL: https://yur-gazeta.com/publications/practice/zahist-intelektualnoyi-vlasnosti-avtorske-pravo/strategiya-rozvitku-shtuchnogo-intelektu-v-polshchi-.html

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру