ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Маркетингове управління в забезпеченні резильєнтності бізнесу в умовах BANI-світу
Жегус О. В.

Жегус О. В. Маркетингове управління в забезпеченні резильєнтності бізнесу в умовах BANI-світу. Бізнес Інформ. 2024. №4. C. 348–359.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-4-348-359

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 338.2:658.8

Анотація:
У статті розвинуто теоретичні засади маркетингового управління для забезпечення резильєнтності бізнесу в умовах BANI-світу. Актуальність цього напряму дослідження зумовлена подіями і трансформаціями, які відбуваються в світі та зумовлюють еволюційні зміни в усіх сферах життя. На зміну нестабільному VUCA-світу прийшов більш складний, швидкий, турбулентний BANI-світ, наслідки процесів якого спричинили дестабілізацію, невпорядкованість, стихійність і кардинальність змін. Адаптивність бізнесу, яка була метою управління в умовах VUCA-світу, трансформувалася в необхідність забезпечення його резильєнтності в умовах BANI-світу. У зв’язку з формуванням нових умов і правил в зовнішньому середовищі перед підприємцями, менеджерами, маркетологами постало надскладне завдання щодо забезпечення відновлення бізнесу після понесених втрат і підвищення його стійкості до нових шоків у майбутньому. Для його вирішення визначено необхідність впровадження нових методів маркетингового управління. Запропоновано концепцію маркетингу можливостей, базові принципи якої визначено на основі BANI-методу, який включає складові (творення нового, оптимізм і зухвалість, нестандартні підходи, усвідомлення реальності), які є своєрідними відповідями на особливості BANI-світу (крихкість, тривожність, нелінійність, незрозумілість). Обґрунтовано необхідність дотримання принципів: швидкість, проактивність, оптимізм і позитивне мислення, креативність, критичність мислення; які дозволять змінити фокус компанії, який втратив актуальність, визначити нове стратегічне бачення; виявити та/або цілеспрямовано сформувати нові можливості для розвитку бізнесу; ініціювати інновації та впровадити зміни для поліпшення продукту, процесів, технології, сервісу, комунікацій, бренду. Маркетингове управління за принципами концепції маркетингу можливостей дозволить забезпечити резильєнтність бізнесу, зокрема його здатність вистояти, протидіючи викликам і загрозам BANI-світу, і знайти нові можливості для подальшого розвитку.

Ключові слова: резильєнтність, стійкість, антикрихкість, бізнес, маркетинг, управління, принципи маркетингу.

Рис.: 4. Бібл.: 22.

Жегус Олена Валентинівна – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом, Державний біотехнологічний університет (вул. Алчевських, 44, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

A Blueprint for the Reconstruction of Ukraine / Becker T., Eichengreen B, Gorodnichenko Yu. at al. (eds). CEPR Press, Paris & London, 2022. URL: https://cepr.org/publications/books-and-reports/blueprint-reconstruction-ukraine
Building a Resilient Tomorrow: Concrete Actions for Global Leaders. World Economic Forum. White Paper. January 2024. URL: https://www3.weforum.org/docs/WEF_Building_a_Resilient_Tomorrow_2024.pdf
Pimenta da Gama J., Stul F., Okajima C., Pliego S. How bold is your business transformation? A new way to measure progress. McKinsey & Company. July 28, 2023. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/transformation/our-insights/how-bold-is-your-business-transformation-a-new-way-to-measure-progress
Optimistic Marketing in Challenging Times: Serving Ever-Shifting Customer Needs. Proceedings of the 2022 AMS Annual Conference, May 25–27, Monterey, CA, USA. URL: https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-031-24687-6
Seizing the Momentum to Build Resilience for a Future of Sustainable Inclusive Growth. World Economic Forum, McKinsey & Company. 2023. URL: https://www.weforum.org/whitepapers/seizing-the-momentum-to-build-resilience-for-a-future-of-sustainable-inclusive-growth/
Ватченко Б. С., Шаранов Р. С. Антикризове управління підприємством в умовах війни. Економічний простір. 2022. № 182. С. 38–43. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/182-5
Вонґ М., Аренд-молодший. Д., Бартлетт С. та ін. Про роль функції і селекції в еволюційних системах. Збруч. 25.10.2023. URL: https://zbruc.eu/node/116783
Голуб А. «Build Back Better». За цим принципом пропонують відбудовувати Україну, але в чому саме він полягає? Український тиждень. 04.05.2023. URL: https://tyzhden.ua/build-back-better-za-tsym-pryntsypom-proponuiut-vidbudovuvaty-ukrainu-ale-v-chomu-same-vin-poliahaie/
Длігач А. Принципи, які мають стати основою економіки України на десятиріччя після перемоги. Forbes. 21.04.2022. URL: https://forbes.ua/company/printsipi-yaki-mayut-stati-osnovoyu-ekonomiki-ukraini-na-desyatirichchya-pislya-peremogi-21042022-5588
Жегус О. В. Маркетинг можливостей як сучасна концепція розвитку суб’єктів господарювання в умовах глобальних викликів. Бізнес Інформ. 2023. № 8. C. 300–308. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-8-300-308
Лігоненко Л. О., Андрійчук В. А. Резильєнтність в економічному контексті: аналіз світових трендів та перспективи наукових досліджень. Стратегія економічного розвитку України. 2023. Вип. 52. С. 16-37. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/seru_2023_52_4
Лункіна І. Ю. Теоретичні аспекти антикризового управління підприємством в умовах турбулентності зовнішнього середовища. Бізнес Інформ. 2024. № 1. C. 22–28. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-1-22-28
Ляшенко О. М. Протидія гібридним загрозам засобами освіти. Управління та адміністрування в умовах протидії гібридним загрозам національній безпеці : матеріали І Всеукраїнської науково-практичної конференції (м. Київ, 7 грудня 2020 р.). Київ : ДУІТ, 2020. С. 153–155.
Нелінійний характер соціального розвитку і проблема соціального прогресу. URL: https://studies.in.ua/soc-ekzam/3299-nelnyniy-harakter-socalnogo-rozvitku-problema-socalnogo-progresu.html
Нямещук Г. В. Крихкість як стратегічна проблема глобальних експонентних організацій. Економічний простір. 2019. № 152. С. 29–42. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/152-3
Решетняк О. І., Жихор О. Б., Попович М. В., Жихор Б. І. Забезпечення резильєнтності ресторанного ринку України під час війни. Бізнес Інформ. 2023. № 12. C. 215–222. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-12-215-222
Савицька Н. Л. Резильєнтний маркетинг як передумова розвитку бізнесу. Бізнес, інновації, менеджмент: проблеми та перспективи : зб. тез доп. ІІІ Міжнар. наук.-практ. конф. (м. Київ, 8 грудня 2022 р.). Київ : Політехніка, 2022. С. 240–241.
Талеб Н. Про крихкість, антикрихкість та падіння великих імперій. Forbes. 09.03.2022. URL: https://forbes.ua/inside/nasim-taleb-pro-krikhkist-antikrikhkist-ta-padinnya-velikikh-imperiy-lektsiya-09032022-4418
Талеб Н. Н. Антикрихкість. Про (не)вразливе у реальному житті / пер. М. Климчука. Київ : Наш Формат, 2021. 392 с.
Хаустова В. Є., Решетняк О. І. Резильєнтність економіки: сутність і виклики для України. Бізнес Інформ. 2023. № 7. С. 30-41. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-7-30-41
Шарапов В. Формування концепції антикризового менеджменту в умовах воєнного часу. Humanities Studies. 2023. Вип. 14. С. 196–207. DOI: https://doi.org/10.32782/hst-2023-14-91-22
Язвінська Н. В., Вишницька С. В. Формування антикрихкої конкурентоздатності підприємства – маркетинговий підхід. Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». 2022. № 22. С. 107–113. DOI: https://doi.org/10.20535/2307-5651.22.2022.260164

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру