ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Ефективність використання інструментів e-commerce в розвитку маркетингової діяльності підприємств
Чобіток В. І., Кібець А. М.

Чобіток В. І., Кібець А. М. Ефективність використання інструментів e-commerce в розвитку маркетингової діяльності підприємств. Бізнес Інформ. 2024. №2. C. 363–369.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-2-363-369

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 15

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 65:339.1

Анотація:
Мета статті – теоретичне та методологічне обґрунтування використання інструментів електронної комерції (е-commerce) в розвитку маркетингової діяльності підприємств в турбулентних умовах господарювання. За результатами дослідження було виявлено обсяг e-commerce торгівлі. Глобальний товарообіг електронної комерції складає приблизно 6 трлн дол. США, що складає приблизно 20% від загального світового товарообігу у сфері роздрібної торгівлі. У зв’язку з різним рівнем розвитку (проникнення) інформаційних технологій в кожній із країн Європи, на основі даних «European E-commerce report 2023», варто зазначити, що частка інтернет-продажів значно збільшилася. Головні фактори, які впливають на різницю кількості продажів між країнами в сегменті e-commerce, полягають у: розвитку та застосуванні інструментів e-commerce; інтеграції банківських технологій в e-commerce; розвитку мережі логістичних центрів доставки; законодавчих гарантіях для захисту споживачів. Швидкість оновлень технологій та методів їх застосування у сфері інтернет-торгівлі висока, тому постає потреба в постійному моніторингу функціоналу та досвіду впровадження інноваційних продуктів. З метою заощадження коштів на маркетингову діяльність підприємств в Україні рекомендовано підвищувати CRR (Customer Retention Rate – коефіцієнт утримання клієнтів). Головні інструменти (напрямки) для підвищення ефективності в e-commerce – це e-mail-маркетинг, messenger-маркетинг, remarketing campaigning за допомогою Google Ads, Facebook Ads та інших рекламних платформ.

Ключові слова: маркетинг, e-commerce, потенціал e-commerce в Україні, аналіз маркетингових інструментів, підприємства.

Рис.: 7. Табл.: 1. Бібл.: 14.

Чобіток Вікторія Іванівна – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри, кафедра маркетингу та торговельного підприємництва, Навчально-науковий інститут «Українська інженерно-педагогічна академія» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (вул. Університетська, 16, Харків, 61003, Україна)
Email: [email protected]
Кібець Артур Миколайович – здобувач, Навчально-науковий інститут «Українська інженерно-педагогічна академія» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (вул. Університетська, 16, Харків, 61003, Україна)

Список використаних у статті джерел

Івашова Н. В., Іванова Т. Є. Застосування Internet-технологій у маркетингу: міжнародний досвід. Механізм регулювання економіки. 2015. № 4. С. 55–68. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream-download/123456789/46758/1/Ivashova_Ivanova.pdf
Даниленко М. І. Розвиток інтернет-маркетингу. Економічний форум. 2014. № 3. С. 166–172. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ecfor_2014_3_26
Зозульов О. В., Полторак К. А. Роль інтернет-технологій у процесі узгодження економічних інтересів суб’єктів ринку. Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». 2013. № 10. С. 399–403. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/47229822.pdf
Statista. URL: https://www.statista.com/
UPU – UNIVERSAL POSTAL UNION. URL: https://www.upu.int
International Trade Administration. URL: https://www.trade.gov
Forbes. URL: https://www.forbes.com
Hesterberg K. A Brief History of Online Advertising. URL: https://blog.hubspot.com/marketing/history-of-online-advertising
Facebook. URL: https://www.clickguard.com/blog/history-of-facebook-ads/
Bocasay. URL: https://www.bocasay.com/how-metaverse-transform-e-commerce/
Вікіпедія – вільна енциклопедія. URL: https://uk.wikipedia.org/
ROZETKA. URL: https://rozetka.com.ua/pages/about/
Eurostat. URL: https://ec.europa.eu/eurostat/
W3techs. URL: https://w3techs.com/technologies/history_overview/content_management

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру