СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

 ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

 ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

 РОЗДІЛИ САЙТУ

Головна сторінка

Редакція журналу

Редакційна політика

Анотований каталог (2011)

Анотований каталог (2012)

Анотований каталог (2013)

Анотований каталог (2014)

Анотований каталог (2015)

Анотований каталог (2016)

Анотований каталог (2017)

Анотований каталог (2018)

Анотований каталог (2019)

Анотований каталог (2020)

Анотований каталог (2021)

Анотований каталог (2022)

Анотований каталог (2023)

Анотований каталог (2024)

Тематичні розділи журналу

Матеріали наукових конференцій

Теоретичні засади маркетингового менеджменту підприємства
Шуміло О. С., Євтушенко Г. В., Карєтін Д. О.

Шуміло О. С., Євтушенко Г. В., Карєтін Д. О. Теоретичні засади маркетингового менеджменту підприємства. Бізнес Інформ. 2023. №8. C. 309–315.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-8-309-315

Розділ: Менеджмент і маркетинг

УДК 330:65.011

Анотація:
У статті проведено дослідження теоретичних засад маркетингового менеджменту підприємства. Досліджено етапи розвитку маркетингового менеджменту, зазначено три його етапи. Проведено компаративний аналіз наукових визначень поняття «маркетинговий менеджмент», при цьому визначено, що не існує єдиного розуміння суті поняття. Маркетинговий менеджмент розуміють як: складову загального управлінського процесу на підприємстві; процес аналізу, планування, реалізації та контролю; процес виявлення цільових ринків з метою реалізації політики ціноутворення, просування та розподілу ідей, продуктів і послуг; процес координації та формування; процес планування; соціальний процес; процес досягнення цілей, управління всіма функціями підприємства; динамічну систему із сучасними особливостями та тенденціями в розвитку. Визначено складові маркетингового менеджменту: менеджмент, маркетинг, економіка. Зазначено, що маркетинговий менеджмент проявляється в управлінні діяльністю підприємства, у попиті та функції. Доведено, що взаємозв’язок функцій управління та маркетингу відбувається у процесі функціонування підприємства шляхом реалізації функцій маркетингового менеджменту. Класифіковані методи маркетингового менеджменту на економічні; організаційно-адміністративні соціальні. Визначено предмет, об’єкт і головні завдання маркетингового менеджменту. Зазначено, що маркетинговий менеджмент базується на визначеній групі принципів: на загальних (на яких базується будь-яке управління) та специфічних (що належать тільки маркетинговому менеджменту). Також зазначено, що суть маркетингового менеджменту розкривається в його цілях, що поділяються на якісні (що формуються відповідно до діяльності компанії з метою задоволення споживача) та кількісні (які ставляться для досягання фінансових результатів підприємства, вони є показниками ефективності діяльності).

Ключові слова: маркетинг, підприємство, управління, маркетинговий менеджмент.

Рис.: 2. Табл.: 2. Бібл.: 17.

Шуміло Ольга Станіславівна – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра маркетингу, менеджменту та підприємництва, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Євтушенко Ганна Валентинівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, менеджменту та підприємництва, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Карєтін Данило Олексійович – студент, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Бурцева Т. А., Сизов В. С., Цень О. А. Управление маркетингом : учебное пособие. М., 2005. 271 с.
Шуміло О. С., Євтушенко В. А., Чумак А. В. Роль маркетингу в антикризовому менеджменті за сучасних умов функціонування підприємства. Бізнес Інформ. 2021. № 11. С. 461–466. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-11-461-466
Маркетинговий менеджмент: навч. посіб. / О. С. Борисенко, А. В. Шевченко, Ю. В. Фісун, О. М. Крапко. Київ : НАУ, 2022. 204 с.
Балабанова Л. В. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. 3-тє вид., перероб. і доп. Київ : Знання, 2004. 354 с.
Белявцев М. І., Воробйов В. М., Кузнецов В. Г. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. Київ, 2006. 407 с.
Друкер П. Классические работы по менеджменту. М. : Альпина Бизнес Букс, 2015. 218 с.
Куценко В. М. Маркетинговий менеджмент. Київ : МАУП, 2003. 184 с.
Кушнір І. Г. Формування організаційних систем маркетингового менеджменту в птахівничому під комплексі АПК : автореф. дис. … канд. екон. наук : 08.00.03. Київ, 2007. 16 с.
Біловодська O. A. Маркетинговий менеджмент. Київ : Знання, 2010. 332 с. URL: http://westudents.com.ua/glavy/37655-rozdl-1-rozumnnya
Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб. : Питер, 2007. 800 с.
Маркетинговий менеджмент / Котлер Ф., Келлер К., Павленко А. та ін. Київ : Хімджест, 2008. 720 с.
Россоха В. В. Маркетинговий менеджмент в системі управління підприємством. АгроІнКом. 2012. № 10–12. С. 108–112. URL: https://ekmair.ukma.edu.ua/server/api/core/bitstreams/f42adffd-87a1-4c38-b077-b319915e34ba/content
Маркетинговий менеджмент / за ред. М. І. Белявцева, В. Н. Воробйова. Київ : Центр навчальної літератури, 2006. 407 с.
Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент. Київ : КНЕУ, 2000. 100 с.
Ковшова І. О. Маркетинговий менеджмент: теорія, методологія, практика : монографія. Видавництво ФОП Вишемирський В. С., 2018. 516 с
Морохова В. О. Маркетинговий менеджмент. Луцьк : Бізнес, 2010.
Маркетинговий аналіз / за ред. Д. А. Штефанича. Тернопіль : Економічна думка, 2011. 267 с.

 ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

 ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

 НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»