ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Необхідність фінансування маркетингових послуг бізнес-структур в Україні
Черняєва А. О.

Черняєва А. О. Необхідність фінансування маркетингових послуг бізнес-структур в Україні. Бізнес Інформ. 2023. №3. C. 253–261.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-3-253-261

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 7

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.14:659

Анотація:
Метою статті є дослідження питань щодо оцінки стану розвитку та визначення основних закономірностей необхідності фінансування маркетингових послуг бізнес-структур в Україні. При аналізі, систематизації та узагальненні наукових праць багатьох учених було констатовано та доведено, що співпраця між маркетингом і фінансами є важливою для зростання бізнесу. За результатами проведеного дослідження виявлено та встановлено, що терміни «маркетингові послуги» та «маркетинг» у деяких нормативно-правових документах є синонімами. Об’єктом дослідження були суб’єкти господарювання, які спеціалізуються у сфері надання маркетингових послуг і належать до секції M «Професійна, наукова та технічна діяльність» відповідно до встановлених вимог Класифікатора видів економічної діяльності ДК 009:2010 щодо ведення статистичної інформації, розділу 73.2 «Рекламна діяльність і дослідження кон’юнктури ринку», класу 73.2 «Дослідження кон’юнктури ринку та виявлення громадської думки». Оцінюючи динаміку та структуру суб’єктів господарювання сфери рекламної діяльності та дослідження кон’юнктури ринку, а також кількість задіяного персоналу та взаємозв’язок відповідних показників з динамікою ВВП, зроблено висновок, що не чисельне зростання кількості суб’єктів господарювання, зайнятих у сфері маркетингових послуг, приводить до поліпшення макропоказників, а навпаки – поліпшення добробуту в країні стимулює появу нових суб’єктів господарювання, що надають споживачам маркетингові послуги. Зважаючи на динаміку та структуру капітальних інвестицій у рекламну діяльність і дослідження кон’юнктури ринку у 2012–2021 рр., варто зазначити відновлення зацікавленості в дослідженні кон’юнктури ринку та виявленні громадської думки. Саме в цьому секторі простежується зростання додаткової активності, що привело до появи великих підприємств у сфері маркетингових досліджень, яких до 2021 р. у галузі взагалі не спостерігалося. Стосовно рівня фінансування суб’єктів господарювання досліджуваного сектора економіки, необхідно відзначити як наявність тенденції до реалізації заходів з податкового планування у вигляді все більшого використання такої організаційної форми діяльності бізнесу, як ФОП, так і надзвичайну потребу у власному капіталі. Порівнявши обсяги інвестиційних вкладень у сферу рекламної діяльності та дослідження кон’юнктури ринку з обсягами використовуваного нею сукупного капіталу, автор дійшов висновку, що інвестиційні вкладення не є основним джерелом фінансування даного бізнесу, а певна його частина знаходиться в «тіні». Зважаючи на вищевикладене та враховуючи значний обсяг залучення працівників до даної сфери діяльності у формі реєстрації фізичних осіб – підприєм¬ців, керівництву країни варто ще раз замислитись щодо ініціатив з реформування податкової системи країни шляхом усунення спрощеної системи оподаткування бізнесу, оскільки це може мати негативні наслідки для всієї економіки країни. Натомість варто передбачити додаткові пільги для інвестування в сектор дослідження кон’юнктури ринку та виявлення громадської думки, а також створення додаткових робочих місць у даній сфері діяльності.

Ключові слова: маркетингові послуги, фінансування, суб’єкт господарювання.

Рис.: 4. Табл.: 5. Бібл.: 8.

Черняєва Анна Олександрівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, Навчально-науковий інститут педагогіки, психології, менеджменту та освіти дорослих Української інженерно-педагогічної академії, Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України (пров. Інженерний, 1-а, 2 пов., Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Податковий кодекс України від 02.12.2010 р. № 2755-VI (зі змінами). URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2755-17#Text
Наказ Державної податкової служби України «Про затвердження Узагальнюючої податкової консультації щодо віднесення витрат на оплату маркетингових та рекламних послуг до складу витрат» від 15.02.12 р. № 123. URL: https://zakon.rada.gov.ua/rada/show/v0123837-12#Text
Лист Державної податкової адміністрації України від 28.01.10 р. № 806/6/23-4016/40. URL: https://www.buh24.com.ua/list-dpa-vid-28-01-2010-r-n-806-6-23-4016-40/
Сервіс для визначення кодів видів економічної діяльності за КВЕД-2005 та КВЕД-2010. URL: http://kved.ukrstat.gov.ua/KVED2010/73/KVED10_73.html
Державна служба статистики України. URL: https://www.ukrstat.gov.ua/
Data Commons Place Explorer. URL: https://datacommons.org/place/country/UKR?utm_medium=explore&mprop=amount&popt=EconomicActivity&cpv=activitySource%2CGrossDomesticProduction&hl=ru
Українська асоціація маркетингу (УАМ). URL: https://uam.in.ua/
ФОП або ТОВ. Що вибрати? URL: https://gc.ua/uk/fop-abo-tov-shho-vibrati/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру