ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Використання сучасних маркетингових технологій при просуванні товарів та послуг
Рожко В. І.

Рожко В. І. Використання сучасних маркетингових технологій при просуванні товарів та послуг. Бізнес Інформ. 2023. №3. C. 246–252.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-3-246-252

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 1

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138:659.1

Анотація:
В умовах сучасності українська економіка переживає нелегкі часи. На ефективність діяльності вітчизняних підприємств досить деструктивно вплинув воєнний стан. Для того, щоб реалізовувати свої цілі, підприємства змушені пристосовуватися до мінливих кризових умов і знаходити нові шляхи для просування товарів і послуг. Висока конкуренція змушує підприємства вести боротьбу за споживачів. Постає проблема пошуку нових ефективних методів комунікацій з клієнтами для просування товарів та послуг. Спостерігається зростання залежності людей від онлайн-простору внаслідок обмеження у спілкуванні. Тому більшість вітчизняних підприємств знайшли методи просування та збуту за допомогою використання мережі Інтернет. Сьогодні мережа Інтернет для підприємств – це один із найефективніших засобів комунікації зі споживачами. Онлайн-простір застосовується підприємствами для оптимізації своєї маркетингової діяльності. Традиційний маркетинг вже не є такими ефективним порівняно з використанням сучасних цифрових технологій. Метою даної статті є обґрунтування необхідності використання маркетингових технологій у діяльності вітчизняних підприємств. У статті розглянуто існуючі інтернет-технології та визначено специфіку їх застосування в інформаційну суспільстві. Уточнено сутність поняття «інтернет-маркетинг». Обґрунтовано переваги його використання для залучення споживачів. Визначено основні маркетингові процеси при використанні інтернет-маркетингу. Розглянуто та систематизовано існуючі види інтернет-технологій для просування товарів та послуг в онлайн-просторі. Розкрито сучасний стан проблеми впровадження маркетингових технологій у кризових умовах. Показано, яким чином використання маркетингових технологій впливає на поліпшення просування товарів і послуг на прикладі підприємств сфери поштових послуг. З’ясовано, що використання маркетингових інтернет-технологій сприяє інтенсивнішому просуванню та збуту товарів та послуг навіть у кризових умовах.

Ключові слова: маркетинг, інтернет-маркетинг, маркетингові технології, просування товарів і послуг, мережа Інтернет, маркетингові комунікації.

Рис.: 4. Табл.: 1. Бібл.: 17.

Рожко Віктор Іванович – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, менеджменту та підприємництва, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Батирєв М. 45 татуювань продавана. Правила для тих, хто продає і керує продажами / пер. укр. О. Кожушко. Харків : Фабула, 2017. 336 с.
Голмс Ч. Ідеальна машина продажів / пер. з англ. І. Семенюк. Харків : Фабула, 2019. 288 с.
Зоріна О. І., Мкртичьян О. М. Сучасні маркетингові технології та їх специфіка. Інтернаука. 2017. № 9. С. 49–51. URL: http://lib.kart.edu.ua/bitstream/123456789/13751/1/Zorina.pdf
Цифровий маркетинг – модель маркетингу ХХІ сторіччя : монографія / М. А. Окландер, Т. О. Окландер, О. І. Яшкіна та ін. Одеса : Астропринт, 2017. 292 с.
Клічук О. Роль сучасних інформаційних технологій у пошуку оптимальних рішень в економіці. Нова педагогічна думка. 2015. № 1. C. 163–165.
Турчин Л. Я., Островерхов В. М. Застосування CRM-систем в маркетинговій діяльності та управлінні персоналом транспортних підприємств. Економічний аналіз. 2018. Т. 28. № 3. С. 199–206.
Литовченко І. Л. Інтернет-маркетинг : навч. посіб. Київ : Центр навчальної літератури, 2011. 332 с.
Траут Дж., Райс Е. Маркетингові війни / пер. з англ. В. Стельмах. Харків : Фабула, 2019. 240 с.
Траут Дж., Рівкін Ст. Диференціюйся або помри / пер. з англ. Я. Машико. Харків : Фабула, 2019. 240 с.
Чухрай Н. І., Коваль З. О. Оцінювання ефективності маркетингової стратегії на етапах життєвого циклу вартісно-орієнтованого підприємства. Вісник Національного університету «Львівська політехніка». 2017. Серія «Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення і проблеми розвитку». № 862. С. 268–273. URL: https://oldena.lpnu.ua/bitstream/ntb/41584/2/2017n862_Chukhray_N_I-Evaluation_of_the_effectiveness_268-273.pdf
Digital в Україні 2022: тренди українського інтернету та вплив війни. URL: https://cases.media/article/digital-v-ukrayini-2022-trendi-ukrayinskogo-internetu-ta-vpliv-viini
Шкіль Л. 63% людей зараз онлайн. Великий звіт Digital 2022 про користувачів інтернету. URL: https://ain.ua/2022/04/30/zvit-digital-2022/
Аналіз використання мережі Інтернет в Україні. 2022 рік. URL: https://pro-consulting.ua/ua/issledovanie-rynka/analiz-ispolzovaniya-interneta-v-ukraine-2022-god
Черьомухіна О. Користування Інтернетом серед українців: результати телефонного опитування, проведеного 13–18 травня 2022 року. URL: https://www.kiis.com.ua/?lang=ukr&cat=reports&id=1115&page=1
Офіційний сайт Adobe. URL: https://www.adobe.com/ua/
Офіційний сайт Київстар. URL: https://kyivstar.ua/uk/
Econsultancy Excellence in digital, marketing & ecommerce. URL: https://econsultancy.com/

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру