ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Проблеми та перспективи розвитку рекламних кампаній в Україні
Лях І. О., Григалюнас Д. В.

Лях І. О., Григалюнас Д. В. Проблеми та перспективи розвитку рекламних кампаній в Україні. Бізнес Інформ. 2023. №3. C. 241–246.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-3-241-246

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 659.65

Анотація:
Метою дослідження є діагностування проблем у розвитку рекламних кампаній в Україні та запропонування нових підходів до їх формування. Для досягнення поставленої мети були виконані такі завдання: узагальнено поняття, сутність і принципи формування рекламної кампанії підприємства; розглянуто структуру, етапи формування та цілі рекламної кампанії; запропоновано нові інструменти рекламної кампанії. Практична значущість роботи полягає в тому, що запропоновані інструменти можуть бути використані для вдосконалення рекламної кампанії майже будь-якого підприємства та визначається у сформульованих пропозиціях використання певних маркетингових інструментів і методик з урахуванням впливу цифровізації бізнесу. Рекламна кампанія – це план, який допомагає бізнесу триматися на ринку. Перед початком розробки кампанії потрібно мати чітко розуміння, який саме вид або класифікація потрібна для підприємства. Необхідно ретельно проаналізувати конкурентів, ринок, товар або послугу, свою компанію, суміжні ринки та компанії, щоб мати чітке уявлення про бажані результат. Рекламна кампанія має довгий шлях формування, включно з різними етапами розробки. Для певного ринку та ситуації, в якій знаходиться підприємство, потрібна своя індивідуальна рекламна кампанія. Для вдосконалення своїх рекламних кампаній підприємствам слід застосовувати не лише традиційні методи та інструменти, а більше уваги приділяти розвитку соціальних мереж. Запорукою успішності рекламних кампаній буде більш активне впровадження цифрового маркетингу. Цифрові інструменти допоможуть краще зрозуміти клієнта та знайти до нього особливий підхід. На основі аналізу стану рекламних кампаній в Україні запропоновано такі напрями вдосконалення діяльності: використання новітніх технологій; створення системи спілкування з власними клієнтами; модернізація традиційних методів; створення унікальної рекламної кампанії.

Ключові слова: рекламна кампанія, цифровий маркетинг, інноваційні інструменти рекламної кампанії.

Рис.: 1. Бібл.: 8.

Лях Інна Олександрівна – доктор юридичних наук, доцент, доцент, кафедра управління та адміністрування, Навчально-науковий інститут «Каразінська школа бізнесу» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (вул. Мироносицька, 1, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Григалюнас Дмитро Валерійович – аспірант, кафедра управління та адміністрування, Навчально-науковий інститут «Каразінська школа бізнесу» Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна (вул. Мироносицька, 1, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Багорка М. О., Мартинюк В. В. Формування портфеля маркетингових інструментальних стратегій підприємств. Проблеми системного підходу в економіці. 2019. № 4. С. 178–184. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2019-4-26
Барометр стану цифрової індустрії під час бойових дій. Березень 2022. № 1. URL: https://iab.com.ua/wp-content/uploads/2022/04/IAB-War-Barometer.pdf
Джефкінс Ф. Реклама: практичний посібник / пер. з англ. ; доп. і ред. Д. Ядіна. Київ : Знання, 2001. 456 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга : учебное пособие. Киев : Вильямс, 2007. 647 с.
Лаврова Ю. В. Маркетинг. Класичні положення і особливості застосування на транспорті : конспект лекцій [для студ. вищ. навч. закл.]. Харків : ХНАДУ, 2012. 227 с.
Розробка рекламної стратегії. URL: https://destudio.com.ua/rozrobka-reklamnoi-stratehii/
Ogivly D. Confessions of an Advertising Man. Southbank Publishing, 2012. 192 p.
Wells W., Moriarty S., Burnett J. Advertising Principles & Practice. 7th ed. Pearson College Div, 2005. 592 p.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру