ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Управління комплексною вартістю підприємства через інструменти цифрового маркетингу
Ареф’єва О. В., Ареф’єв С. О.

Ареф’єва О. В., Ареф’єв С. О. Управління комплексною вартістю підприємства через інструменти цифрового маркетингу. Бізнес Інформ. 2023. №3. C. 211–220.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-3-211-220

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 2

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 338.12.017

Анотація:
У статті досліджено сутність управління комплексною вартістю підприємства з урахуванням особливостей використання інструментів цифрового маркетингу, що базується на основах побудови стратегії розвитку підприємства. Сформовано структуру комплексної вартості підприємства за певними етапами, виокремлено основні принципи та складові. Розглянуто особливості сучасного використання цифрового маркетингу за умов розвитку штучного інтелекту. Визначено й обґрунтовано власне бачення поняття комплексної вартості підприємства через стратегічний підхід до управління бізнесом, що базується на визначенні й оптимізації вартості всіх елементів бізнес-процесів, а саме: при виробництві товарів або наданні послуг підприємство повинно враховувати всі витрати, які пов’язані з цим процесом, включно з витратами на матеріали, робочою силою, енергією, обладнанням та іншими ресурсами. Зазначено, що основні переваги цифрового маркетингу полягають у тому, що він дозволяє досягти більшої аудиторії за допомогою інтернет-технологій та забезпечує можливість ефективної взаємодії з потенційними та існуючими клієнтами. Доведено, що підвищення вартості підприємства можливе на підставі розширення траєкторії розвитку та оновлення бізнесу на підставі інноваційної моделі. Виділено аналітичні інструменти цифрового маркетингу, які допомагають збирати й аналізувати дані про поведінку користувачів, серед них інструменти: SEO, контент-маркетингу, електронної комерції, електронної реклами. Розроблено та запропоновано для застосування функціональну структуру механізму управління комплексною вартістю підприємства із застосуванням цифрового маркетингу, що включає функціональні стратегії, стратегії розвитку ринків, змістовні кроки з управління комплексною вартістю підприємства, інструменти цифрового маркетингу.

Ключові слова: комплексна вартість підприємства, цифровий маркетинг, маркетингова стратегія, прибуток, конкурентоспроможність, канали маркетингу, аналітичні інструменти, цільова структура.

Рис.: 2. Табл.: 1. Бібл.: 14.

Ареф’єва Олена Володимирівна – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри, кафедра економіки повітряного транспорту, Національний авіаційний університет (пр. Любомира Гузара, 1, Київ, 03680, Україна)
Email: [email protected]
Ареф’єв Сергій Олегович – доктор економічних наук, доцент, професор, докторантура, Рейнський університет прикладних наук (Курт-Шумахер-Ринг, 18, Вісбаден, 65197, Німеччина)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Ареф’єва О. В., Бабич С. М. Стратегічні аспекти управління конкурентоспроможністю підприємства в цифровому економічному просторі// Конкурентоспроможність підприємств у міжнародному цифровому просторі. Київ : ФОП Маслаков, 2019. С. 7–14.
Гриценко С. І. Цифровий маркетинг – нова парадигма розвитку освітніх кластерів в умовах глобалізації. Вісник економічної науки України. 2016. № 1. С. 29–31. URL: http://dspace.nbuv.gov.ua/bitstream/handle/123456789/105892/5-Gritsenko.pdf?sequence=1
Гудзь О. Є. Цифрова економіка: зміна цінностей та орієнтирів управління підприємствами. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2018. № 2. С. 4–12.
Давидов О. І. Використання моделей доданої вартості у вартісно орієнтованому управлінні підприємствами. Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії та практики. 2019. Т. 1. № 28. С. 336?343.
Дергачова В. В., Колешня Я. О., Голюк В. Я. Цифрова термінологія у стратегіях. Сутність, місце та роль діджитал менеджменту. Економічний вісник НТУУ «Київський політехнічний інститут». 2022. № 22. С. 114–117. DOI: https://doi.org/10.20535/2307-5651.22.2022.260165
Карпіщенко О. О., Логінова Ю. Е. Цифровий маркетинг як інноваційний інструмент комунікацій // Економічні проблеми сталого розвитку : матеріали доповідей Міжнародної науково-практичної конференції, присвяченої 20-річчю наукової діяльності факультету економіки та менеджменту СумДУ (м. Суми, 3–5 квітня 2012 р.). Суми : СумДУ, 2012. Т. 5. С. 177–178.
Окландер М. А., Литовченко І. Л., Ботушан М. І. Маркетингові комунікації промислових підприємств в умовах інформаційної економіки : монографія. Київ : Знання, 2011. 232 с.
Корягін М., Чік М., Любенко А. Ризики у процесі оцінки вартості підприємства. Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії та практики. 2022. Т. 6. № 41. С. 161–172. DOI: https://doi.org/10.18371/fcaptp.v6i41.251427
Кривов’язюк І. В., Бурбан О. В. Економічна сутність поняття «вартість підприємства» та детермінанти її зростання. Економіка та держава. 2020. № 10. С. 99–104. DOI: 10.32702/2306-6806.2020.10.99
Лігоненко Л. О., Хріпко А. В., Доманський А. О. Зміст та механізм формування стратегії діджиталізації в бізнес-організаціях. Інтернаука. Серія «Економічні науки». 2018. Вип. 22. Т. 2. С. 21–24. DOI: 10.25313/2520-2057-2018-22-4555
Прохорова В., Залуцька Х. Фрактальні властивості управлінської ефективності як підґрунтя прогнозування комбінованих стратегічних сценаріїв розвитку машинобудівних підприємств на основі процесів диверсифікації та інтеграції. Адаптивне управління: теорія і практика. Серія «Економіка». 2020. Вип. 9. DOI: https://doi.org/10.33296/2707-0654-9(18)-10
Смерічевський С. Ф., Зацаринін С. А. Маркетингова стратегія просування інноваційних продуктів. Маркетинг і цифрові технології. 2022. Т. 6. № 1. С. 21–31. DOI: 10.15276/mdt.6.1.2022.2
Kuzior A., Arefieva O., Poberezhna Z., Ihumentsev O. The Mechanism of Forming the Strategic Potential of an Enterprise in a Circular Economy. Sustainability. 2022. Vol. 14. No. 6. Art. 3258. DOI: https://doi.org/10.3390/su14063258
Lutskyi M. Development of Air Transport in Industry 4.0: Prospects, Prerequisites, Challenges. Адаптивне управління: теорія і практика. Серія «Економіка». 2022. Вип. 13. DOI: https://doi.org/10.33296/2707-0654-13(26)-03

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру