ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Розвиток цифрового маркетингу у світі та в Україні
Ігнатенко Р. В.

Ігнатенко Р. В. Розвиток цифрового маркетингу у світі та в Україні. Бізнес Інформ. 2022. №1. C. 450–455.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2022-1-450-455

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138

Анотація:
Метою статті є дослідження основних проблем і перспектив розвитку цифрового маркетингу у світі та в Україні. У статті визначено сутність поняття цифрового маркетингу та проаналізовано основні сфери його застосування, такі як: сегментація ринку, маркетинг впливу, аналіз поведінки інтернет- користувачів, колаборація, ремаркетинг, реклама в іграх. Визначено основні параметри, за якими цифровий маркетинг відрізняється від інтернет- маркетингу: формат взаємодії з цільовою аудиторією; способи збирання та передачі аналітичних даних; канали й інструменти просування. Досліджено динаміку основних показників розвитку цифрового маркетингу у світі та в Україні. Встановлено, що цифровий маркетинг і маркетингові інформаційні системи набули широкого поширення в країнах із розвиненою економікою, а в Україні ці інструменти не використовується належним чином, що пов’язано з низьким рівнем цифровізації суспільства. На основі проведеного дослідження виявлено основні фактори, що стримують розвиток цифрового маркетингу в Україні, серед яких: загальний стан і динаміка розвитку економіки; нерозвиненість ринку; інформаційна непрозорість ринку; фінансові й організаційні обмеження всередині компаній тощо. Для всебічного дослідження феномену цифрового маркетингу визначено його переваги (взаємодія з ширшою аудиторією; вагомий вплив на клієнтів, що підвищує ймовірність зацікавленості продуктом; можливість для споживача оперативно переглянути інформацію про послуги та товар; глобалізація; таргетингова реклама тощо) та недоліки (технічна складність роботи з цифровими інструментами та нестача на ринку співробітників з необхідним рівнем цифрової кваліфікації; необхідність наявності спеціальних навичок тощо). Зроблено висновок про те, що використання цифрових технологій у маркетинговій діяльності відкриває перед підприємствами й організаціями широкі перспективи для збереження постійних клієнтів і розвитку з ними довгострокових партнерських відносин.

Ключові слова: цифровий маркетинг, цифровізація, маркетингова діяльність підприємства, реклама, цифрові технології.

Табл.: 1. Бібл.: 16.

Ігнатенко Роман Владиславович – генеральний директор, Heavy Value OU (Nomme linnaosa, Parnu mnt 388b, Таллінн, 11612, Естонія)

Список використаних у статті джерел

Desai V. Digital Marketing: A Review. International Journal of Trend in Scientific Research and Development. 2019. Special Issue. Р. 196–200. DOI: https://doi.org/10.31142/ijtsrd23100
Mishra Ch. K. Digital Marketing: Scope Opportunities and Challenges. In: U. Ayman, A. K. Kaya (Eds.). Promotion and Marketing Communications. IntechOpen, 2020. DOI: https://doi.org/10.5772/intechopen.92329
Машина Н. А. Возникновение, черты и роль digital-маркетинга в деятельности предприятия. Молодой ученый. 2019. № 29. С. 68–71. URL: https://moluch.ru/archive/267/61686/
Данько Т. П., Китова О. В. Вопросы развития цифрового маркетинга. Проблемы современной экономики. 2013. № 3. С. 261–265. URL: https://docplayer.com/38488351-Voprosy-razvitiya-cifrovogo-marketinga.html
Christina I. D., Fenni F., Roselina D. Digital marketing strategy in promoting product. Management and Entrepreneurship: Trends of Development. 2019. Vol. 4. No. 10. P. 58–66. DOI: https://doi.org/10.26661/2522-1566/2019-4/10-05
Окландер М. А., Окландер Т. О. Сегментування онлайн спільнот. Економічний журнал Одеського політехнічного університету. 2017. № 2. С. 39–46. URL: https://economics.net.ua/ejopu/2017/No2/39.pdf
Ілляшенко С. М., Іванова Т. Є. Інструменти та методи просування продукції в Internet: аналітичний огляд. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2015. № 3. С. 20–32. URL: https://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi2015_3_20_32.pdf
Журило В. Маркетинг впливу як комунікаційний інструмент просування товарів у соціальних інтернет-мережах. Підприємництво та інновації. 2020. № 11. Ч. 2. C. 29–36. DOI: https://doi.org/10.37320/2415-3583/11.23
Островська І. В. Особливості цифрового маркетингу // Збірник тез доповідей «Двадцять перші економіко-правові дискусії». Секція 3. Маркетинг. 31 жовтня 2017 р. МІК «Наукова спільнота», м. Львів, 2017. URL: http://www.spilnota.net.ua/ru/article/id-2055/
Соколюк К. Ю., Головащенко А. В. Особливості застосування ремаркетингу в умовах глобалізації. Інфраструктура ринку. 2018. Вип. 18. С. 204–208.
Ваврик А. Б. Методи та інструменти Інтернет-маркетингу. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія «Міжнародні економічні відносини та світове господарство». 2018. Вип. 22. Ч. 1. С. 44–47. URL: https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/bitstream/lib/24252/1/МЕТОДИ%20ТА%20ІНСТРУМЕНТИ%20ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГУ.pdf
Савчук С. В. Удосконалення системи управління на енергетичних підприємствах в умовах цифрової економіки : дис. д-ра філософії : 073. Івано-Франківськ. 2021. 181 с.
Lone S., Harboul N., Weltevreden J. W. J. 2021 European E-commerce Report. Amsterdam/Brussels: Amsterdam University of Applied Sciences & Ecommerce Europe. URL: https://ecommerce-europe.eu/wp-content/uploads/2021/09/2021-European-E-commerce-Report-LIGHT-VERSION.pdf
Романенко Л. Ф. Цифровий маркетинг: сутність та тенденції розвитку. Наукові записки Львівського університету бізнесу і права. 2019. Вип. 23. С. 80–84. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.3678906
Головчук Ю. О., Мельник Ю. В., Козуб М. В. Цифровий маркетинг як інноваційний інструмент комунікацій. Економіка та управління підприємствами. 2018. Вип. 19. С. 337–341. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2018-19-51
Каліна І. І. Тенденції розвитку цифрового маркетингу. Науковий вісник Національної академії статистики, обліку та аудиту. 2019. № 4. С. 92–100. DOI: 10.31767/nasoa.4.2019.09

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру