ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Формування системи маркетингового менеджменту підприємства
Шуміло О. С., Мангушев Д. В., Поліщук О. А.

Шуміло О. С., Мангушев Д. В., Поліщук О. А. Формування системи маркетингового менеджменту підприємства. Бізнес Інформ. 2022. №11. C. 257–262.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2022-11-257-262

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.8:338.24

Анотація:
Метою статті є дослідження суті маркетингового менеджменту підприємства та формування системи управління ним з метою забезпечення стійкого функціонування підприємства на ринку. Зазначено, що успішне функціонування підприємства на сучасному ринку в умовах зростаючої конкуренції, розвитку технологій залежить від застосування маркетингових інструментів у діяльності, які сприятимуть розвитку й адаптації підприємства до мінливих умов ринку. Маркетинговий менеджмент розглядається як інноваційний підхід до управління підприємством, що дозволяє досягти оптимальної економічної результативності та позитивного соціального ефекту одночасно, погоджуючи різні інтереси власників, менеджерів, співробітників, партнерів, споживачів і соціуму. Обґрунтовано застосування комплексного підходу до управління маркетингом, а саме: необхідність формування системи маркетингового менеджменту на підприємстві зі значною кількістю взаємопов’язаних структурних складових, які різняться своїми цілями, діють автономно, при цьому інтегрують функції менеджменту та спрямовані на досягання єдиної мети – забезпечення стабільності всіх сфер діяльності підприємства в сучасних ринкових умовах і перетворення потреби споживачів у доходи підприємства. Запропоновано, враховуючи положення загальної теорії систем і теорії управління, систему маркетингового менеджменту розглядати як кібернетичну систему, що здатна перетворювати інформацію. Також зазначено, що система маркетингового менеджменту підприємства є відкритою системою, яка підлягає впливу маркетингового середовища, де складовими є макро- та мікросередовище. Доведено, що чинники зовнішнього (макро-) середовища формують вплив на маркетингові програми та маркетингову діяльність підприємства, а чинники внутрішнього (мікро-) середовища визначають маркетингову діяльність підприємства. Визначено об’єктивні тенденції розвитку маркетингового середовища. Запропоновано модель системи маркетингового менеджменту як логічно-структурної схеми, на основі якої наведено алгоритм оптимізації й управління маркетинговою діяльністю, де представлено взаємозв’язки та співвідношення елементів (відповідно до функцій маркетингового управління).

Ключові слова: маркетинг, підприємство, менеджмент, маркетинговий менеджмент, система.

Рис.: 1. Бібл.: 8.

Шуміло Ольга Станіславівна – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра маркетингу, менеджменту та підприємництва, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Мангушев Дмитро Валерійович – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра маркетингу, менеджменту та підприємництва, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]
Поліщук Олексій Андрійович – магістрант, Харківський національний університет імені В. Н. Каразіна (пл. Свободи, 4, Харків, 61022, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Ковшова І. О. Маркетинговий менеджмент: теорія, методологія, практика : монографія. Херсон: ФОП Вишемирський В. С., 2018. 516 с.
Куценко В. М. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. Київ : МАУП, 2003. 184 с.
Кузьминчук Н. В., Куценко Т. М., Тераванесова О. Ю. Маркетинговий менеджмент в системі стратегічного управління торговельного підприємства. Modern Economics. 2021. № 28. С. 47–51. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V28(2021)-07
Россоха В. В. Маркетинговий менеджмент в системі управління підприємством. Агроінком. 2012. Вип. 10–12. С. 108–112. URL: http://ekmair.ukma.edu.ua/bitstream/handle/123456789/2288/Rossokha_Marketynhovyi%20menedzhment.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Киржнер Л. А., Киенко Л. П. Менеджмент организаций : учебное пособие. М., 2009. 688 с.
Струлєв О. О. Маркетинг як основа комплексної системи маркетингового управління об’єктами промислової нерухомості. Економічний вісник НТУУ «КПІ». 2013. № 10. С. 423–428. URL: https://ela.kpi.ua/bitstream/123456789/10817/1/71.pdf
Каут О. В., Аніщенко Л. О., Ясинський І. П. Особливості розробки й прийняття стратегічних маркетингових рішень. Ефективна економіка. 2020. № 12. DOI: 10.32702/2307-2105-2020.12.103
Райко Д. В., Лебедєва Л. Е. Модель управління маркетингом у системі менеджменту промислового підприємства. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2015. № 1. С. 107–123. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream-download/123456789/39620/1/Raiko_Lebedeva_Upravlinnya.pdf

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру