ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Еволюція теоретичної думки щодо трактування маркетингових стратегій підприємств
Пономаренко Т. В.

Пономаренко Т. В. Еволюція теоретичної думки щодо трактування маркетингових стратегій підприємств. Бізнес Інформ. 2021. №9. C. 6–12.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-9-6-12

Розділ: Економічна теорія

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 1

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138:338

Анотація:
У статті визначено поняття «стратегія» як план, конкурентні дії, модель поведінки, позиція на ринку, концепція та перспектива. Стратегія являє собою комплексний, єдиний та інтегрований план, набір дій і заходів для вирішення конкретної проблемної ситуації, досягнення цілей цілеспрямованого характеру, які розроблені заздалегідь на певний період часу. Сучасні тенденції реалізації стратегій передбачають забезпечення якості продуктів, фокусування на окремих групах споживачів і вдосконалення продуктів та послуг. Стратегії лідерства та мінімізації витрат і диференціації зазвичай орієнтовані на отримання конкурентної переваги в рамках широкого кола сегментів галузі, тоді як стратегія фокусування передбачає отримання переваг стосовно витрат або диференціації у вузьких сегментах галузі. Виявлено сучасні тенденції реалізації стратегій диференціації, лідерства, мінімізації витрат і фокусування на прикладі підприємств країн ЄС. Визначено три найбільш популярні стратегії компаній: 1) фокус на високій якості – 52,3% компаній ЄС використовують цю стратегію; 2) фокус на задоволенні усталених груп споживачів – 50,3%, що відображає світогляд або мислення підприємців на цих ринках і підтверджує теоретичну думку про те, що стратегія – це концепція, яка має прояв у світогляді зацікавлених сторін і власників бізнесу; 3) фокус на вдосконаленні існуючих продуктів і послуг, яку в середньому використовують 41,5% компаній. Крім цього, фокус на зверненні до нових груп споживачів використовують 37,7% фірм ЄС, а на конкретному для клієнта рішенні – 36,7% організацій. Доведено, що більшість компаній ЄС використовують дві або більше стратегій водночас, які побудовані на інноваційній діяльності (продуктів, послуг, бізнес-процесів).

Ключові слова: стратегія, маркетинг, інновації, маркетингова стратегія, фокусування, диференціація.

Табл.: 2. Бібл.: 12.

Пономаренко Тетяна Василівна – аспірант, Інститут міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка (вул. Юрія Іллєнка, 36/1, Київ, 04119, Україна)

Список використаних у статті джерел

Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / пер. с англ. Киев : Диалектика, 2020. 496 с.
Портер М. Э. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов / пер. с англ. И. Минервина. М. : Альпина Паблишер, 2017. 456 с.
Портер М. Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / пер.с.англ. М. : Альпина Паблишер, 2016. 716 с.
Стоун Б. The Everything Store: Джефф Безос и эра Amazon / пер. с англ. Н. Ильиной. М. : Азбука-Аттикус, 2014. 416 с.
Drucker P. F. Management: Tasks, Responsibilities, Practices. Harper Business, 1993. 864 p.
Enterprises by type of business strategy applied, importance of the strategy, NACE Rev. 2 activity and size class / Eurostat. May 05, 2021. URL: https://appsso.eurostat.ec.europa.eu/nui/show.do?dataset=inn_cis11_strat&lang=en
Evered R. So what is strategy? Long Range Planning. 1983. Vol. 16. Is. 3. P. 57–72. DOI: https://doi.org/10.1016/0024-6301(83)90032-8
Beebe M. Introducing the 4C Marketing Model and why you should follow it / Stevens & Tate. October 25, 2019. URL: https://stevens-tate.com/articles/introducing-the-4c-marketing-model-and-why-you-should-follow-it
Mintzberg H. The strategy Concept I: Five Ps for Strategy. California Management Review. 1987. Vol. 30. No. 1. P. 11–24. DOI: https://doi.org/10.2307%2F41165263
Moore D. G. Managerial strategies. In: Industrial Management / W. L. Warner, and N. H. Martin. New York : Haper, 1959. P. 219–226.
Van Waterschoot W., Van den Bulte C. The 4P Classification of the Marketing Mix Revisited. Journal of Marketing. 1992. Vol. 56. Is. 4. P. 83–93. DOI: https://doi.org/10.1177/002224299205600407
Yudelson J. Adapting McCarthy’s Four P’s for the Twenty-First Century. Journal of Marketing Education. 1999. Vol. 21. Is. 1. P. 60–67. DOI: https://doi.org/10.1177/0273475399211008

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру