ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Тенденції розвитку інструментарію маркетингу підприємств в умовах диджиталізації
Шпак Н. О., Грабович І. В.

Шпак Н. О., Грабович І. В. Тенденції розвитку інструментарію маркетингу підприємств в умовах диджиталізації. Бізнес Інформ. 2021. №9. C. 259–265.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-9-259-265

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 0

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 658.8:339.138

Анотація:
Сучасні тенденції розвитку підприємств формуються під впливом таких чинників, як активізація процесів глобалізації, зростання вимог споживачів, непередбачуваність зовнішнього середовища, трансформація кон’юнктури світового ринку під впливом пандемії COVID-19, посилення процесів диджиталізації та інтелектуалізації, розвиток штучного інтелекту тощо. В умовах становлення Індустрії 4.0, для збереження чи зміцнення конкурентних переваг, будь-яке підприємство повинне функціонувати з урахуванням сучасних досягнень науки та техніки, особливо в частині впровадження у своїй діяльності процесів диджиталізації. При впровадженні процесів диджиталізації кожен із елементів комплексу маркетингу підприємства зазнає трансформацій з урахуванням розвитку цифрових маркетингових інструментів і технологій. У статті досліджено та проаналізовано особливості диджиталізації чотирьох основних елементів комплексу маркетингу підприємства (товарна політика, цінова політика, політика розподілу товару та політика просування). Виокремлено та розглянуто такі основні тенденції, які впливають на формування продуктової політики компаній в умовах упровадження процесів диджиталізації, як: зростання популярності цифрової валюти та технології блокчейн; цифрова трансформація банківських операцій; розширення ринку інформаційних технологій; розвиток мережевого виробництва. Показано переваги автоматизації та диджиталізації процесу ціноутворення для пришвидшення продажів продукції. Наголошено, що поширення пандемії COVID-19 спричинило найбільший поштовх до активізації впровадження процесів диджиталізації при виборі підприємством системи дистрибуції товару. У комунікаційній політиці підприємства надають перевагу організації маркетингової діяльності в мережі Інтернет. Результати досліджень, наведені у статті, можуть бути корисними підприємствам при виборі найбільш доцільних цифрових маркетингових інструментів і технологій для кожної із чотирьох складових комплексу маркетингу, а також для поліпшення майбутніх маркетингових кампаній відповідно до тенденцій розвитку процесів диджиталізації.

Ключові слова: комплекс маркетингу, товарна політика, цінова політика, політика розподілу товару, політика просування, цифровий маркетинг, диджиталізація, цифрові інструменти, цифрові технології.

Бібл.: 17.

Шпак Нестор Омелянович – доктор економічних наук, професор, професор, кафедра менеджменту і міжнародного підприємництва, Національний університет «Львівська політехніка» (вул. Степана Бандери, 12, Львів, 79013, Україна)
Email: [email protected]
Грабович Ігор Володимирович – аспірант, кафедра менеджменту і міжнародного підприємництва, Національний університет «Львівська політехніка» (вул. Степана Бандери, 12, Львів, 79013, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Варга В. П. Діджиталізація як один з чинників конкурентоспроможності підприємства. Ефективна економіка. 2020. № 8. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.8.154
Гура В., Скопенко Ю. Аналіз сучасного стану інноваційного підприємництва в умовах діджиталізації економіки України. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Серія «Військово-спеціальні науки». 2020. Вип. 2. С. 19–23. DOI: https://doi.org/10.17721/1728-2217.2020.44.19-23
Макаренко С. М. Особливості інноваційного розвитку промислових підприємств в умовах діджиталізації. Таврійський науковий вісник. Серія «Економіка». 2020. Вип. 3. С. 86–94. DOI: https://doi.org/10.32851/2708-0366/2020.3.11
Sandkuhl K. Radical Digitalization: Challenges and Opportunities for Enterprise Modeling // 10th Enterprise Engineering Working Conference, EEWC 2020 (9 November 2020 – 10 November 2020) : Lecture Notes in Business Information Processing. 2021. Vol. 411. P. 3–21. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-030-74196-9_1
Jayakrishnan M., Mohamad A. K., Abdullah A. Digitalization Approach through an Enterprise Architecture for Malaysia Transportation Industry. International Journal of Civil Engineering and Technology. 2018. Vol. 9. Iss. 13. P. 834–839. URL: https://iaeme.com/MasterAdmin/Journal_uploads/IJCIET/VOLUME_9_ISSUE_13/IJCIET_09_13_082.pdf
Гросул В. А., Балацька Н. Ю. Digital-маркетинг як дієвий інструмент антикризового розвитку підприємства ресторанного бізнесу в період пандемії та її рецесії. Підприємництво та інновації. 2020. № 11-2. С. 7–12. DOI: https://doi.org/10.37320/2415-3583/11.20
Anthony Jnr B., Abbas Petersen S. Examining the digitalisation of virtual enterprises amidst the COVID-19 pandemic: A systematic and meta-analysis. Enterprise Information Systems. 2021. Vol. 15. Iss. 5. P. 617–650. DOI: https://doi.org/10.1080/17517575.2020.1829075
Guo H., Yang Z., Huang R., Guo A. The digitalization and public crisis responses of small and medium enterprises: Implications from a COVID-19 survey. Frontiers of Business Research in China. 2020. Vol. 14. Iss. 1. DOI: https://doi.org/10.1186/s11782-020-00087-1
Козаченко Л. А., Хоренженко В. В. Розвиток маркетингу в сучасних умовах діджиталізації // Обліково-аналітичне і фінансове забезпечення діяльності суб’єктів господарювання: національні, глобалізаційні, євроінтеграційні аспекти : матеріали V Міжнародної науково-практичної інтернет-конференції (м. Миколаїв, 19–20 листопада 2020 р.). Миколаїв, 2020. С. 38–42. URL: https://dspace.mnau.edu.ua/jspui/bitstream/123456789/8580/1/38-42.pdf
Андрушкевич З. М., Нянько В. М., Сітарчук О. В. Діджиталізація – дієвий інструмент комунікативної політики підприємства в період пандемії COVID-19. Вісник Хмельницького національного університету. Серія «Економічні науки». 2020. № 5. С. 15–18. DOI: 10.31891/2307-5740-2020-286-5-3
Shpak N. et al. Digitalization of the Marketing Activities of Enterprises: Case Study / Shpak N., Kuzmin O., Dvulit Z., Onysenko T., Sroka W. Information. 2020. Vol. 11. Iss. 2. Art. 109. DOI: https://doi.org/10.3390/info11020109
Ільченко Т. Маркетингова стратегія діяльності аграрних підприємств в умовах діджиталізації. Економіка та суспільство. 2021. № 26. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-26-21
Левченко О., Меретюк О. Сучасний розвиток інтернет-магазину із застосуванням діджиталізації. Збірник наукових праць Державного університету інфраструктури та технологій. Серія «Економіка і управління». 2019. Вип. 43–44. С. 96–102.
Гоменюк М. О. Розвиток логістики на основі впровадження процесів діджиталізації. Ефективна економіка. 2020. № 2. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.2.51
Ярош-Дмитренко Л. О. Діджиталізація маркетингу в умовах протидії поширенню пандемії COVID-19. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. 2020. Вип. 45. С. 147–152. DOI: https://doi.org/10.32841/2413-2675/2020-45-25
Жосан Г. Стан розвитку діджиталізації в Україні. Економічний аналіз. 2020. Т. 30. № 1. Ч. 2. С. 44–52. DOI: https://doi.org/10.35774/econa2020.01.02.044
Олексенко А. Діджиталізація: найкращі цифрові рішення для Horeca. URL: https://blog.metro.ua/didzhytalizatsiya-najkrashhi-tsyfrovi-rishennya-dlya-horeca

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру