ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Концептуальні засади формування бренду
Ковальчук К. В., Подорожна М. Р.

Ковальчук К. В., Подорожна М. Р. Концептуальні засади формування бренду. Бізнес Інформ. 2021. №5. C. 396–401.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-5-396-401

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 13

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138:659.12

Анотація:
У статті представлено концептуальний базис формування бренду на основі проведеного аналізу ключових ідей дослідників і практиків, які займалися проблемами брендингу, філософії ведення бізнесу в умовах ринкових відносин, розвитку торгової марки та бренду, розробки маркетингових стратегій, реклами, просування товарів на ринку. За результатами аналізу загальновизнаних концепцій («Капітал бренду», модель «Колесо бренду», «Теорія іміджу», «Стратегічний бренд-менеджмент», «4-D Branding», «Максимізація потенційних вигод торгових марок», «Value-Based-Marketing») та теорій бренду таких учених, як Д. Аакер, Т. Гед, Д. Огілві, Я. Еллвуд, Ж.-Н. Капферер сформовано понятійний апарат брендингу, що складають такі поняття, як «капітал бренду», «торгова марка», «імідж», «репутація»; виділено характеристики бренду – лідерство, ідентичність, унікальність, цінність, перевага; визначено сутність бренду з позицій виробника, що формує конкурентні переваги продукту для споживача через задоволення його функціональних, соціальних, економічних, психологічних потреб. Особливу увагу в статті приділено концепціям позиціонування бренду, де основними «гравцями» ринку визначені компанія, конкуренти та її споживачі. Позиція бренду надає інформацію про ідентичність через засоби комунікації. Позиціонування бренду включає прагнення підкреслити його ключові аспекти, а ідея стратегії позиціонування полягає в донесенні до споживача чіткого уявлення про позицію бренду. Позиція бренду розкривається через набір асоціацій, уявлень та очікувань, які споживач пов’язує з брендом. Це відносна концепція, що ґрунтується на порівняльній оцінці споживачем даного бренду з конкуруючими брендами. Реальним підтвердженням використання зазначених концепцій у формуванні бренду компаній є аналіз рейтингових позиції таких глобальних брендів, як Apple, Amazon, Mercedes-Benz, Toyota, Google, Microsoft.

Ключові слова: бренд, брендинг, торгова марка, концепція, формування, позиціонування, аналіз, рейтинг позицій.

Табл.: 3. Бібл.: 14.

Ковальчук Кристина Вадимівна – аспірант, кафедра міжнародних економічних відносин, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]
Подорожна Маргарита Романівна – аспірант, кафедра міжнародних економічних відносин, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Александров Ю. Л., Рычков В. А., Терещенко Н. Н. Анализ потребительского рынка хлеба и хлебобулочных изделий. Маркетинг в России и за рубежом. 1998. № 2. С. 83–85.
Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. М. : Диалектика, 2016. 496 с.
Евстратов А. В., Абрамов С. А. Стратегический маркетинг : учебное пособие. Волгоград : Волгоградский государственный технический университет, 2010. 85 с.
Аакер Д. Создание сильных брендов. М. : Издательский Дом Гребенникова, 2003. 440 с.
Огилви Д. О рекламе. М. : Манн, Иванов и Фербер, 2020. 304 с.
Kapferer J.-N., Bastien V. The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands. London ; Philadelphia : Kogan Page Ltd. 2009. 336 p.
Гэд Т. 4D Брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. М. : Манн, Иванов и Фербер, Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 232 с.
Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. СПб. : Питер, 2002. 368 с.
Амблер Т. Практический маркетинг. СПб. : Питер, 1999. 400 с.
Траут Дж., Райс Эл. Позиционирование. Битва за узнаваемость. СПб. : Питер, 2017. 256 с.
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / пер. с франц. Б. И. Лифляндчик, В. Л. Дунаевского, С. А. Бурьяна. СПб. : Наука, 1996. 610 с.
Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 4-е изд. / пер. с англ. С. Жильцова. СПб. : Питер, 2007. 544 с.
Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок. СПб. : АСТ, 2001. 272 с.
Aaker D. A., McLoughlin D. Strategic Market Management: Global Perspectives. New York : John Wiley and Sons, Ltd, 2010. 354 p.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру