ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Наукові аспекти цілепокладання регіонального розвитку як складової територіального брендингу
Гриневич Л. В., Бєлікова Н. В., Беккер М. Л.

Гриневич Л. В., Бєлікова Н. В., Беккер М. Л. Наукові аспекти цілепокладання регіонального розвитку як складової територіального брендингу. Бізнес Інформ. 2021. №1. C. 327–333.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-1-327-333

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 7

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 332.012.2

Анотація:
Стаття присвячена обґрунтуванню найважливіших особливостей розробки системи цілей територіального брендингу в контексті соціально-економічного розвитку територій. Досліджено особливості територіального брендингу, який, поряд із використанням класичного інструментарію брендингу, застосовує специфічні інструменти та методи, що зумовлено особливостями його об’єкта – територіями країни. Узагальнено основні складові бренду території за міжнародними рейтингами WorldBank Ethics Indices, UNDP Human Development Index, CAF World Giving Index, Arcadis Sustainable Cities Index та ін. Визначено, що основними складовими бренду території є імідж бренду, під яким розуміється загальне враження від бренду та його сприйняття суспільством у цілому та зацікавленими сторонами зокрема; ідентичність бренду, а також інфраструктурні та маркетингові складові, що підтримують бренд і збільшують його силу. Аналіз наукових підходів до проведення територіального брендингу довів, що в цілому вони спрямовані на визначення різних його складових, проте жоден з них не приділяє достатньо уваги цілепокладанню як ключовому елементу брендингу. Запропоновано логічну схему взаємозв’язку між елементами цілепокладання територіального брендингу. Доведено, що основними елементами цілепокладання регіонального розвитку та територіального брендингу є місія, візія та система стратегічних і операційних цілей, які визначаються з урахуванням думок експертів і мешканців території. Узгодженість і взаємозв’язок усіх елементів цілепокладання дозволить підвищити ефективність територіального брендингу. Перспектива подальших досліджень полягає в розробці методичного забезпечення алгоритмізації процесу розробки бренду території.

Ключові слова: соціально-економічний розвиток, територіальний брендинг, цілепокладання, стратегія соціально-економічного розвитку, регіон.

Рис.: 2. Табл.: 2. Бібл.: 17.

Гриневич Людмила Володимирівна – доктор економічних наук, професор, завідувач кафедри, кафедра маркетингу, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]
Бєлікова Надія Володимирівна – доктор економічних наук, професор, вчений секретар, Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України (пров. Інженерний, 1-а, 2 пов., Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]
Беккер Марк Львович – здобувач, Науково-дослідний центр індустріальних проблем розвитку НАН України (пров. Інженерний, 1-а, 2 пов., Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Anholt S. Competitive Identity. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Basingstoke : Palgrave Macmillan, 2007. 340 р.
Арженовский И. В. Маркетинг регионов : учебное пособие. М. : Юнити-Дана, 2013. 136 с.
Визгалов Д. В. Маркетинг города: практики в поисках теории. URL: http://amcult.ru/storage/editor/b3caad1a_Vizgalov_Marketing_territorii.pdf
Котлер Ф., Асплунд Р., Рейн И. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. 418 с.
Кривошеїн В. Політика брендингу і політична самореалізація територій у міждисциплінарному полі. Грані. 2014. № 7. С. 138–141.
Лисиця Н. М., Бєлікова Н. В., Мартиненко М. В. Особливості брендингу як інструменту стратегування соціально-економічного розвитку територій. Бізнес Інформ. 2018. № 6. С. 393–400. URL: https://www.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2018-6_0-pages-393_400.pdf
Нагорняк Т. Л. Брендинг територій як державна та регіональна політика. Донецьк : Ноулідж, 2013. 367 с.
Пастернак О. І. Ключові тенденції розвитку маркетингу територій: міжнародний досвід та уроки для України. Регіональна економіка. 2014. № 4. С. 212–220. URL: http://ird.gov.ua/pe/re201404/re201404_212_PasternakOI.pdf
Старостіна А. О., Мартов С. Є. Регіональний маркетинг: суть та особливості становлення в Україні. Маркетинг в Україні. 2004. № 3. С. 55–57.
Брендинг регионов. Рейтинги и индексы. URL: https://reputationcapital.blog/2017/09/brending-regionov-reitingi/
Top City Brands Revealed in New 2016 U. S. Place Equity Index. URL : https://medium.com/the-resonance-report/top-city-brands-revealed-in-new-2016-u-s-place-equity-index-5cd2ada0b1f9
Эволюция создания бренда и бренд-менеджмент. URL: http://memosales.ru/brand/evolyuciya-sozdaniya-i-upravleniya-brendom
Павловська А. О. Наукове обґрунтування дефініції «район». Інвестиції: практика та досвід. 2018. № 7. С. 126–131. URL: http://www.investplan.com.ua/pdf/7_2018/28.pdf
Словник з регіональної політики // Інститут регіональних та евроінтеграційних досліджень ЄвроРегіо Україна. URL: http://eu.prostir.ua/library/1405.html
Гарбера О. Є. Територіальний брендинг як інструмент підвищення конкурентоспроможності туристичної дестинації. Ефективна економіка. 2016. № 10. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=5182
Карачина Н. П., Вакар Т. В., Мороз І. О. Концепт територіального брендингу в контексті соціально-економічного розвитку сільських територій. Економiка та держава. 2019. №4. С. 25-32. URL: http://www.economy.in.ua/pdf/4_2019/6.pdf
Стратегія розвитку Харківської області на 2021–2027 роки. URL: https://kharkivoda.gov.ua/content/documents/1026/102538/files/Стратегія.pdf

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру