ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Оцінка перспектив розвитку власних торгових марок підприємства торгівлі
Круглова О. А., Кетова Т. Б.

Круглова О. А., Кетова Т. Б. Оцінка перспектив розвитку власних торгових марок підприємства торгівлі. Бізнес Інформ. 2021. №1. C. 190–198.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-1-190-198

Розділ: Економіка торгівлі та послуг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 1

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138

Анотація:
У статті надано результати дослідження щодо визначення перспектив впровадження та розвитку власних торгових марок (ВТМ) підприємства торгівлі. Наведено стратегії власних торгових марок підприємства торгівлі. Відзначено особливості формування та реалізації стратегій демпінгу, заміщення конкурента, розширення бренду. Для встановлення перспектив впровадження та розвитку власних торгових марок підприємства торгівлі обґрунтовано методичний підхід, який сформований з використанням матричних методів, методів бальної оцінки та адитивного згортання. Розроблений методичний підхід передбачає реалізацію взаємопов’язаних етапів оцінювання конкурентних позицій діяльності щодо власних торгових марок порівняно з іншими видами поточної діяльності, сприятливості зовнішнього середовища та готовності підприємства торгівлі до впровадження цього виду діяльності. Для оцінювання конкурентних позицій діяльності щодо ВТМ порівняно з іншими видами поточної діяльності запропоновано використання матриці Дібба – Симкіна та модифікованої матриці BCG; для оцінювання сприятливості зовнішнього середовища – PEST-аналізу; для оцінювання готовності підприємства торгівлі до впровадження та розвитку власних торгових марок – методу бальної оцінки за характеристиками організаційних, технологічних і ресурсних аспектів діяльності підприємства торгівлі щодо ВТМ. З метою забезпечення обґрунтованості управлінських рішень щодо оптимізації портфеля власних торгових марок розроблено науково-методичний підхід до ранжування асортиментних груп товарів, що входять до складу власної торгової марки. Методичну основу розробленого підходу становлять матричні методи (матриця Дібба – Симкіна, модифікована матриця BCG), коефіцієнтний метод, метод експертної оцінки та адитивного згортання. Наведено послідовність визначення конкурентоспроможності асортименту товарів, що передбачає групування асортименту за показниками якості, ціни, широти асортименту товарів порівняно з асортиментом товарів торгової марки торговельних підприємств-конкурентів і підприємств-виробників.

Ключові слова: власна торгова марка, підприємство торгівлі, портфель власних торгових марок, оцінка.

Табл.: 2. Формул: 7. Бібл.: 20.

Круглова Олена Анатолївна – кандидат економічних наук, професор, професор, кафедра економіки та бізнесу, Державний біотехнологічний університет (вул. Алчевських, 44, Харків, 61002, Україна)
Email: [email protected]
Кетова Тетяна Борисівна – здобувач, кафедра економіки та управління, Харківський державний університет харчування та торгівлі (вул. Клочківська, 333, Харків, 61051, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

METRO. URL: https://www.metro.ua/about-metro
«АТБ-Маркет» успішно розвиває власні торгові марки. URL: https://atb.ua/section/novini-korporatsiyi-4/article/atb-market-uspishno-rozvivaie-vlasni-torgovi-marki-44
КЛАСС. URL: https://klassmarket.ua/supermarkets
Як українські торгові мережі нарощують частку власних торгових марок. URL: https://rau.ua/novyni/chastka-vlasnih-torgovih-marok/
Старов С. А. Управление собственными торговыми марками розничных сетей. СПб. : Высшая школа менеджмента, 2013. 492 с.
Башук Т. А., Васильева А. А. Стратегии повышения эффективности брендов розничных сетей // Актуальные проблемы современного регионоведения : сборник материалов международной научно-практической конференции (г. Курск, 7 ноября 2015 г.). Курск : Инвестсфера, 2015. С. 48–52.
Безпарточний М. Г. Private Label як маркетинговий інструмент збільшення обсягів товарообігу торговельних підприємств. Проблеми і перспективи розвитку підприємництва. Серія «Економічні науки». 2014. № 2. Т. 2. С. 71–75. URL: http://dspace.puet.edu.ua/bitstream/123456789/2331/1/Bezpartochyi_Private_Label_ukr.Pdf
Чернышева А. М. Основные стратегии продвижения товаров под частными марками. Проблемы современной экономики. 2008. № 1. URL: http://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=1828
Бровченко В. А. Власні торгові марки в роздрібній торгівлі. Економічний вісник НТУУ «КПІ». 2010. № 7. С. 143–148. URL: https://ela.kpi.ua/bitstream/123456789/5638/1/28_kpi_2010_7.pdf
Карпенко Ю. М. Тенденції розвитку Private Label на українському ринку. Економічний вісник НТУУ «КПІ». 2016. № 13. С. 377–385. DOI: https://doi.org/10.20535/2307-5651.13.2016.80355
Как сформировать комплексный портфель Private Label сети // TradeMasterGroup. 24.10.2014. URL: https://trademaster.ua/articles/110409
Агеев С. В., Колмаков А. Н. Частные торговые марки Private Label – инструмент в борьбе за выживание. Вестник Тамбовского университета. Серия «Гуманитарные науки». 2006. № 4. С. 257–260.
Красюк И. Н., Калугина С. А., Шульдешов А. С. Аспекты конкурентоспособности и управления собственными торговыми марками на розничных торговых предприятиях : монография. М. : Дашков и К°, 2015. 172 с.
Сільпо. Власні торгові марки. URL: https://silpo.ua/about/own-brands
Фуршет. Власні торгові марки. URL: https://furshet.ua/own-brand
Велмарт. Власні торгові марки. URL: http://velmart.ua/stm/
Рукавичка. Власні торгові марки. URL: https://rukavychka.ua/advantages/vlasni-torgovi-marky/
Старов С. А., Габисов А. А., Шостка А. А., Черенков В. И. Формирование сбалансированного портфеля собственных торговых марок розничной сети «Лента». Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент. 2012. № 1. С. 76–108.
Мішустіна Т. С., Чехранова Т. О. Дослідження товарної політики підприємства харчової промисловості як основа її оптимізації. Ефективна економіка. 2014. № 5. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3082
Гаврилишин В. В., Олексин І. І. Окремі аспекти управління асортиментом продовольчих товарів у провідних роздрібних мережах. Підприємництво і торгівля. 2019. Вип. 24. С. 31–36. DOI: https://doi.org/10.36477/2522-1256-2019-24-04

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру