ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Теоретичні аспекти маркетингових інновацій в освітній діяльності
Азізова К. М.

Azizova, Kateryna M. (2021) “The Theoretical Aspects of Marketing Innovations in Educational Activities.” Business Inform 11:105–111.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-11-105-111

Розділ: Освіта і наука

Стаття написана англійською мовою
Завантажень/переглядів: 1

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138

Анотація:
Метою статті є теоретичне обґрунтування сутнісних ознак маркетингових інновацій в освітній діяльності, визначення їх особливостей у сучасних умовах і виявлення їх характеристик. Доведено, що маркетингові інновації відіграють важливу роль у розвитку освітньої діяльності університету. Впровадження в діяльність університету інноваційного продукту або послуги дозволяє зробити її більш успішною. Застосування сучасних методик проведення досліджень, залучення стейкхолдерів забезпечить розвиток підприємницької діяльності університету, підвищать його конкурентоспроможність на ринку освітніх послуг. Для з’ясування сутності маркетингу інновацій в освітній діяльності та його прояву на ринку освітніх послуг у статті проаналізовано його складові елементи: суб’єкти маркетингових відносин і функції цих суб’єктів на ринку; сфера дії, цілі та об’єкти маркетингу інновацій в освітній діяльності; принципи, інструменти й особливості впровадження. Доведено, що під маркетингом інновацій в освітній діяльності слід розуміти управлінську концепцію, орієнтовану на ефективне використання потенційних можливостей і ресурсів університету для задоволення споживачів і отримання прибутку шляхом розробки та впровадження інновацій. Визначено, що основним завданням маркетингу інновацій є: визначення способів і дій стосовно того, щоб інноваційні продукти як товари представляли цінність і корисність для потенційних споживачів, поінформування їх про це та забезпечення доступності товару. Рішення даних завдань забезпечується шляхом використання таких методів маркетингу, як: дослідження ринку та потреб потенційних споживачів; пошук можливих сфер застосування інноваційного продукту; організація його просування на ринок; використання методів ціноутворення, а також різноманітних форм і методів продажу. Застосування маркетингової орієнтації при введенні інновацій в освітню діяльність передбачає проведення постійного аналізу потреб споживачів освітніх послуг, визначення структури мотивів споживачів, дослідження їх реакцій на нову або оновлену послугу, постійний моніторинг наявних і потенційних можливостей університету. Тому перспективами подальших досліджень у даному напрямі є визначення напрямків та інструментів моніторингу інноваційно-маркетингової діяльності університету.

Ключові слова: маркетингові інновації, університет, освіта, освітня діяльність.

Рис.: 1. Табл.: 2. Бібл.: 35.

Азізова Катерина Михайлівна – кандидат економічних наук, доцент, доцент, кафедра митної справи, Харківський національний економічний університет ім. С. Кузнеця (пр. Науки, 9а, Харків, 61166, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Балабанова Л. В. Маркетинг : учебник. Донецк : ГНОМ-ПРЕСС, 2002. 462 с.
Березин И. Рынок маркетинговых исследований и консалтинга: состояние, проблемы, перспективы. Практический маркетинг. 2014. № 2. C. 3–8.
Білозубенко В. С. Інноваційна активність і національна інноваційна система. Торгівля і ринок України. 2009. Т. 2. Вип. 28. С. 332–340.
Белоцерковская Н. В., Иванченко О. П. Маркетинговые инновации: подходы, виды, содержание и использование. Вестник Оренгбургского государственного университета. 2014. № 4. С. 207–214. URL: http://vestnik.osu.ru/2014_4/34.pdf
Ващенко Л. М. Управління інноваційними процесами в загальній середній освіті регіону: монографія. Київ, 2015. 416 с.
Гольдштейн Г. Я. Стратегический инновационный менеджмент: тенденции, технологии, практика. Таганрог : Изд-во ТРТУ, 2002. 180 с.
Гризовська Л. О., Романова А. В. Маркетинг інновацій як інструмент успішного бізнесу. Економіка та суспільство. 2018. Вип. 16. С. 301–307. URL: https://economyandsociety.in.ua/journals/16_ukr/46.pdf
Грубіч Д. Ю. Педагогічні інновації в освіті: поняття та сутність. Педагогіка та психологія. 2014. № 40. Ч. 1. С. 34–39.
Даниленко Л. І. Управління інноваційною діяльністю в загальноосвітніх навчальних закладах : монографія. Київ : Міленіум, 2014. 358 с.
Даниленко Л. Менеджмент інновацій в освіті : монографія. Київ : Шкільний світ, 2017. 120 с.
Дичківська І. М. Інноваційні педагогічні технології : підручник. 3-тє вид., випр. Київ : Академвидав, 2015. 304 с.
Друкер П. Як забезпечити успіх у бізнесі: новаторство і підприємництво: навч. посіб. / пер. з англ. В. С. Гуля. Київ : Україна, 1994. 319 с.
Дубасенюк О. А. Інновації в сучасній освіті // Інновації в освіті інтеграція науки і практики. Житомир : Вид-во ЖДУ ім. І. Франка, 2014. С. 12–28. URL: http://eprints.zu.edu.ua/13704/1/Дубасенюк%20О.pdf
Єрмошенко М. М. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. Київ : НАУ, 2001. 204 с.
Жукова В. О. Інноваційна модель розвитку вищого навчального закладу як чинник забезпечення високої якості підготовки фахівців. Наукові праці КНТУ. Серія «Економічні науки». 2010. Вип. 17. С. 45–64. URL: http://www.kntu.kr.ua/doc/zb_17_ekon/stat_17/52.pdf
Ілляшенко С. М. Інноваційний розвиток: маркетинг і менеджмент знань : монографія. Суми : ТОВ «Діса плюс», 2016. 192 с. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/bitstream-download/123456789/45520/1/Illiashenko_Innovative_2016.pdf;jsessionid=D606D78E57ED843F5982C79E67CAEF1E
Киселев Б., Дегтярева В. Стратегические факторы успеха маркетинговых инноваций. Маркетинг. 2007. № 5. С. 50–59.
Ковальчук О. М. Управління інноваційною діяльністю – основа якісних змін в освіті. Вісник Луганського національного університету ім. Тараса Шевченка. Серія «Педагогічні науки». 2012. № 22. Ч. І. С. 41–49.
Конина Н. Ю. Маркетинг и конкурентные позиции ТНК. Маркетинг. 2009. № 3. С. 3–14.
Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент : учебник. 15-е изд. СПб. : Питер, 2018. 848 с.
Кревенс Д. Стратегический маркетинг. М. : Вильямс, 2008. 512 с.
Курбацька Л. М., Кадирус І. Г. Впровадження маркетингових інновацій в діяльність промислових підприємств. Економiка та держава. 2020. № 4. С. 187–190. DOI: 10.32702/2306-6806.2020.4.187
Латуха О. А. Комплексная оценка инновационной деятельности вуза: теоретические и методологические аспекты : автореф. дис. … канд. экон. наук : 08.00.05. Новосибирск, 2014. 23 с.
Маркетинг: большой толковый словарь. М. : Омега-Л, 2008. 261 с.
Матвіїв М. Я. Інноваційний маркетинг як засіб підвищення // Матвіїв М. Я., Білецька І. М., Гуменюк Ю. П., Даниленко С. В. Інноваційний маркетинг підприємств : монографія. Тернопіль : ТНЕУ, 2014. С. 71–85.
Матковская Я. Коммерциализация рыночных инноваций – парадигма инновационного маркетинга. Маркетинг. 2010. № 4. С. 39–46.
Мельничук Л. С., Гладун А. М. Маркетинг інновацій в роботі підприємства. Наукові праці. Серія «Економіка». 2017. Вип. 290. Т. 302. С. 98–102.
Инновационный менеджмент : учебное пособие / под ред. Оголевой Л. Н. М. : Инфра-М, 2001. 238 с.
Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг : підручник. Київ : КНЕУ, 2003. 246 с.
Петрова І. Л. Модернізація освіти як фактор інноваційної праці. Науковий часопис НПУ імені М. П. Драгоманова. Серія 18. Економіка і право. 2014. Вип. 24. С. 38–46. URL: https://library.krok.edu.ua/media/library/category/statti/petrova_0009.pdf
Петрова І. Л., Сивка О. В. Розвиток інноваційної діяльності в організаціях освітньої сфери. Вчені записки Університету «КРОК». 2018. № 3. С. 27–32. DOI: https://doi.org/10.31732/2663-2209-2018-51-119-126
Петрова І. Л., Шпильова Т. І., Сисоліна Н. П. Інноваційна діяльність: стимули та перешкоди : монографія. Київ : Дорадо, 2010. 296 с.
Савченко В. А. Управління розвитком персоналу : навч. посіб. Київ : КНЕУ, 2002. 351 с.
Хаббард Л. Р. Маркетинг. М. : ВАЙС СНГ, 2004. 544 с.
Шустов А. А. Маркетинговые инновации как одно из важнейших направлений инновационной политики. Молодой ученый. 2013. № 9. С. 258–263.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру