ЖУРНАЛ БІЗНЕС ІНФОРМ.

УКР

ENG

Пошук:

СВІДОЦТВО ПРО РЕЄСТРАЦІЮ

КВ №19905-9705 ПР від 02.04.2013 р.

ЗАСНОВНИКИ

НАУКОВО-ДОСЛІДНИЙ ЦЕНТР ІНДУСТРІАЛЬНИХ ПРОБЛЕМ РОЗВИТКУ НАН УКРАЇНИ
(ХАРКІВ, УКРАЇНА)

Згідно з рішенням № 802 Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення від 14.03.2024 р. зареєстрований суб’єктом у сфері друкованих медіа. Ідентифікатор R30-03156

ВИДАВЕЦЬ

ФОП Лібуркіна Л. М.

РОЗДІЛИ САЙТУ

Мотиваційний базис вибору бренда: психоемоційний аспект
Боєнко О. Ю.

Боєнко О. Ю. Мотиваційний базис вибору бренда: психоемоційний аспект. Бізнес Інформ. 2019. №3. C. 406–411.
https://doi.org/10.32983/2222-4459-2019-3-406-411

Розділ: Менеджмент і маркетинг

Стаття написана українською мовою
Завантажень/переглядів: 3

Завантажити статтю (pdf) -

УДК 339.138

Анотація:
Стаття присвячена аналізу мотиваційного базису вибору бренда у психоемоційному контексті. Визначено, що будь-яка діяльність людини обумовлюється наявністю певних мотивів. В маркетингу в контексті споживання мотивами є задоволення потреб споживачів. У даній статті наведено схему мотиваційного підкріплення факту споживання та охарактеризовано шаблони поведінки споживачів в Україні: превалювання споживання над накопиченням; зростання споживання преміальних брендів у недорогих товарних групах; «анти брендові» настрої; відсутність прототипів та загальнонаціональних переваг. Визначено, що вибір, пов’язаний із ціновою характеристикою, може бути різним, але він завжди вписується в одне із таких положень: задовольняє власні запити якості; демонструє соціальний статус; відповідає бажанням рідних та друзів; відображає рівень матеріального положення. Зауважено, що із психологічної точки зору купівля товару часто відбувається під впливом факторів ситуативного характеру. Запропоновано рівні сприйняття бренда: когнітивний (обробка вхідної інформації); психологічний (визначення власних побажань та візуалізація образів); поведінковий (втілення внутрішніх процесів у реальність). Визначено принципи, покладаючись на які, можна пояснити поведінку споживачів: принцип очікуваної цінності; принцип дискретності; принцип «нечіткої» логіки.

Ключові слова: бренд, психоемоційний аспект, когнітивний рівень, споживча поведінка, цінова характеристика, суб’єктивний ризик.

Рис.: 3. Табл.: 1. Формул: 1. Бібл.: 10.

Боєнко Олена Юріївна – кандидат економічних наук, доцент, завідувач кафедри, кафедра маркетингу та бізнес-аналітики, Донецький національний університет імені Василя Стуса (вул. 600-річчя, 21, Вінниця, 21021, Україна)
Email: [email protected]

Список використаних у статті джерел

Андреева М. В. Психологические основы образования и функционирования бренда : дис. … канд. психол. наук. М., 2003. 214 с.
Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. М. : ФАИР-ПРЕСС, 2002. 378 с.
Гусева О. В. Брэндинг как система потребительской коммуникации // Отдельные аспекты коммуникативной политики. СПб.: Изд-во СПбГУЭиФ, 2008. С. 34–57.
Дымшиц М. Н. Манипулирование покупателем. М. : Омега Л, 2004. 252 с.
Краснослободцев А. А. Психологические паттерны поведения в контексте формирования бренда. Социально-экономические явления и процессы. 2010. № 1. С. 60–66.
Краснослободцев А. А. Роль бренда при выборе товара. Ученые записки Тамбовского регионального отделения Вольного экономического общества России. Тамбов: ИД ТГУ им. Г. Р. Державина, 2009. Том 12. Вып. 1. С. 225–226.
Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. 2-е изд. СПб. : Питер, 2008. 384 с.
Пашутин С. Б. Биологические предпосылки брендинга и феномены поведения потребителей. Маркетинг за рубежом. 2006. № 5. С. 38–47.
Поведение потребителей / под ред. Н. И. Лыгиной, Г. А. Васильева. 2-е изд., перераб. и доп. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2007. 239 с.
Статт Д. Психология потребителя. СПб. : Питер, 2003. 448 с.

ДЛЯ АВТОРІВ

Ліцензійний договір

Умови публікації

Вимоги до статей

Положення про рецензування

Договір публікації

Номер в роботі

Питання, які задаються найчастіше

ІНФОРМАЦІЯ

План наукових конференцій

НАШІ ПАРТНЕРИ

Журнал «Проблеми економіки»

Матеріали на сайті розміщені на умовах ліцензії Creative Commons Attribution 4.0 International CC BY-SA.

Написати вебмастеру